Multimediawirtschaft Kapitel 3 Produktorientierte Perspektive der ...
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Fakultät Informatik, Professur Wiortschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing<br />
<strong>Multimediawirtschaft</strong><br />
<strong>Kapitel</strong> 5<br />
Marketing<br />
5 Marketing<br />
5.1 Integriertes Medienmarketing<br />
• Wettbewerbsumfeld <strong>der</strong> Medienindustrie ist durch zunehmende<br />
Durchdringung von innovativen Informations- und Kommunikationstechnologien<br />
sowie Branchenkonvergenz charakterisiert<br />
• Repositionierung von etablierten Medienunternehmen, die durch<br />
eine wesentliche Verän<strong>der</strong>ung <strong>der</strong> bisherigen Wertschöpfungsstrukturen<br />
und Wettbewerbsstrategien gekennzeichnet ist <br />
Entstehung integrierter Medien- und Internetverbundunternehmen<br />
• Mitte <strong>der</strong> 90er Jahre entstanden insbeson<strong>der</strong>e Medienverbundunternehmen<br />
durch Mega-Merger in vertikaler Richtung,<br />
heute durch die zunehmende kommerzielle Nutzung des Internets<br />
Bildung von integrierten Medien- und Internetverbundunternehmen<br />
Folie 44 von 48<br />
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