Multimediawirtschaft Kapitel 3 Produktorientierte Perspektive der ...
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Markteintritts- und Marktbearbeitungsstrategien<br />
Exportstrategie<br />
5.2 Markt- und Wettbewerbsstrategien<br />
• Export sieht vollständige Erbringung <strong>der</strong> Kapital- und Managementleistungen<br />
im Stammland vor<br />
• Unterscheidung: indirekter und direkter Export<br />
• indirekter Export: Einschaltung von Handelsmittlern im Inland<br />
• direkter Export: keine Einschaltung von inländischen<br />
Handelsmittlern, direkter Kontakt zwischen <strong>der</strong> exportierenden<br />
Unternehmung und ausländischen Geschäftspartnern<br />
direkter Export ohne Einschaltung eines Mittlers im Gastland<br />
direkter Export unter Einschaltung eins Mittlers im Gastland<br />
• Welche Art <strong>der</strong> Exportstrategie sollte für einen Markteintritt gewählt<br />
werden?<br />
• Anwendungsbereichsbereiche <strong>der</strong> Exportstrategie:<br />
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im Bereich von Presseerzeugnissen relativ häufig Export von<br />
Tageszeitungen o<strong>der</strong> Auslandsabonnements<br />
Buchverlage in von inländischen Reisenden stark frequentierte<br />
Regionen<br />
Musikbranche: für kleinere Labels geeignet<br />
Lizenzierung<br />
5.2 Markt- und Wettbewerbsstrategien<br />
• inländische Lizenzgeber stellen ausländischen Lizenznehmern intangible<br />
Vermögensgegenstände zur Verfügung stellen<br />
• Lizenzen können mit räumlichen, sachlichen und zeitlichen Restriktionen<br />
sowie hinsichtlich <strong>der</strong> Anzahl <strong>der</strong> Lizenzpartner versehen<br />
werden<br />
Folie 52 von 48<br />
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