Multimediawirtschaft Kapitel 3 Produktorientierte Perspektive der ...
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Preispolitik<br />
• Entscheidungen über Entgelte für Leistungsangebote, eventuelle<br />
Rabatte sowie Liefer- und Zahlungsbedingungen treffen<br />
• Unterscheidung: internationale Preisstandardisierung und internationale<br />
preisdifferenzierung<br />
• vollständige internationale Preisstandardisierung eher unüblich<br />
• Wie kann eine Preisdifferenzierung im internationalen Rahmen<br />
erfolgen?<br />
Distributionspolitik<br />
5.3 Marketinginstrumente<br />
• Auswahl <strong>der</strong> Absatzwege und Handelsmittler im Gastland<br />
• drei <strong>Perspektive</strong>n bzgl. <strong>der</strong> Wahl <strong>der</strong> Absatzwege:<br />
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eine Anpassung an im Auslandsmarkt bereits bestehende<br />
Absatzwege (Adaption)<br />
eine Umformung vorhandener Absatzwege (Modifikation)<br />
die Schaffung eigener Absatzwege (Innovation)<br />
5.3 Marketinginstrumente<br />
• Welche Art <strong>der</strong> internationalen Distribution ist für die<br />
unterschiedlichen Medienformen von Relevanz?<br />
Folie 68 von 48<br />
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