Sollte dieses PDF nicht zugänglich

DirectOnline
Tipps
Auf einen Blick
der Leser emotional gepackt,
neugierig gemacht
und in den Text hineingeführt
wird – in aller Kürze.
Der Lead wird in fetter
Schrift hervorgehoben,
umfasst zwei bis drei kurze
Sätze und enthält auch
die wichtigsten Suchbegriffe.
1. Sprache: klar, sachlich, informativ,
aber dennoch spannend
2. Textqualität: relevant, umfassend,
einzigartig, orthografisch korrekt.
3. Text: stets übersichtlich strukturiert,
mit aussagekräftigen Zwischentiteln
4. Länge: möglichst dem Thema
angemessen. Längere, vertiefende
Texte mit Inhaltsver zeichnis und
«Lesezeichen» (Textankern)
versehen
5. Dialog: interaktive Elemente und
Aufforder ungen zum Dialog oder
zum Kauf
6. Suchmaschinenfreundlichkeit:
Suchwörter im Lead, in den Titeln
und im Lauftext, übersichtliche
Struktur, thematisch passende
Verlinkungen
Klarer Inhalt, übersichtliche
Struktur
Wer verstehen will, wie
man Texte fürs Internet aufbereitet, muss sich vergegenwärtigen,
was der Besucher von der Website erwartet:
Es sind Informationen. Möglichst schnell und ohne
langes Suchen. Insgesamt hochwertige Inhalte und ein
nutzbringendes Erlebnis.
Beim Vermitteln dieser Informationen sollte man auf
blumige Beschreibungen und unnötige Adjektive, die
vom Inhalt ablenken, verzichten. Nur so bleibt der Text
sachlich und damit auch glaubwürdig. Achten Sie immer
auch auf die Vollständigkeit der Information. Nach dem
Besuch der Seite sollten alle wesentlichen Fragen zum
Thema geklärt sein.
Zwischentitel (die denselben Gesetzmässigkeiten folgen
wie der Titel) unterteilen den Text und fassen den
Inhalt von einzelnen Abschnitten zusammen. Im
Fliesstext können ausserdem wichtige Stichwörter fett
hervorgehoben werden.
Die Botschaften sollten so aufgebaut werden, dass
alle zwei bis drei Sätze ein neuer Abschnitt beginnt. Verwenden
Sie auch Aufzählungszeichen (Bullets oder Zahlen),
wenn Leser Schritt für Schritt durch den Inhalt geführt
werden sollen. Bauen Sie zudem möglichst oft eine
Möglichkeit zum Dialog oder eine Handlungsaufforderung
ein, damit aus dem Leser ein Gesprächspartner und
– im besten Fall – auch ein Kunde wird.
Direct-Marketing-Tipp
Goldene Regeln für
Webtexte
Weiterführende Informationen zum Texten im Internet
finden Sie im DM-Tipp «3 goldene Regeln
und 14 Tipps für Webtexte». Darin wird Schritt
für Schritt erläutert, wie Sie Botschaften im Internet
verbreiten und auf welche Stolpersteine
Sie achten müssen. Das PDF finden Sie unter
www.post.ch/tipps-fuer-webtexte.
Praxiskurs
Schreiben fürs Web
Möchten Sie richtig gute Texte fürs Internet
schreiben, die potenzielle Kunden fesseln? Im
Praxisseminar «Texten fürs Web» lernen die Teilnehmenden,
was Webbesucher erwarten und wie
Suchmaschinen arbeiten. Sie erfahren mehr über
die Unterschiede der einzelnen elektronischen
Textsorten und stärken Ihre Schreibkompetenz.
www.post.ch/dm-seminare
H
?
T
EDh kDh kh
QhQhQhQhQh
hQh h
gu g
S
Dh5g hQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQhQh5g vg
9
k
kDQ kQ
Q
R
Dvy
y
vyvyvy
yT
5
v
hDv
yv
u
h5
5g5g5g
D
g QN N
7
7
b
DirectNews August 2013
13