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DirectCase
Welche Kriterien zählten?
Das Konzept, Originalität, Kreativität, die Qualität und
Sorgfalt der Ausführung, die wir anhand eines Musters
überprüft haben. Auch die Wirkung bezogen wir in die
Wertung ein, soweit überprüfbare Daten vorhanden waren.
Was sind die besten Tipps, um den Award im
nächsten Jahr zu gewinnen?
Es braucht Mut von Agentur und Auftraggeber, ein sauberes
Konzept mit einer starken Nutzenargumentation,
einen kreativen Ansatz, eine humorvolle, relevante Story
und eine sorgfältige Umsetzung. Beim Juror sollte der
blanke Neid aufkommen, warum er nicht selbst auf die
Idee gekommen ist!
Wird man nun als Preisträger überhäuft mit
Aufträgen?
Nun, man darf sicher stolz sein auf die Auszeichnung.
Sie ist in der DM-Branche breit abgestützt. Man tritt unter
die Augen der Konkurrenz: Der Award ist somit ein
Gradmesser für Kompetenz. Er verspricht zudem eine
gewisse Werbewirkung für die ausgezeichneten Agenturen
und Auftraggeber. Vor allem aber: Der DM-Award
macht auf eine etwas verkannte Disziplin aufmerksam,
in die immerhin 23 Prozent des Werbebudgets fliesst.
Gleiterstück
Silber-Award
Mailing B2C (2D)
unter 100 000 Ex.
Platin-Award
Platinpreis sponsored
by Post CH AG
Inwiefern verkannt?
Einen relevanten Dialog zu führen ist eine Kunst, besonders
dann, wenn er inspiriert, humorvoll und individuell
sein soll. Ohne Dialog keine Beziehung – fragen Sie mal
Ehepaare.
Auftraggeber: Pitsch Sport GmbH.
Agentur: Agentur am Flughafen AG.
Ziel: Noch vor Wintereinbruch und trotz milder
Temperaturen zum Wintereinkauf animieren.
Zielgruppe: Kunden des Sportgeschäfts.
Umsetzung: Die Kunden bekamen einen
wachsbeschichteten Brief mit dem Betreff «Wir
waxen mit unseren Aufgaben» und konnten
ihn in zusammengeknüllter Form zum Wachsen
der Skier nutzen. Überdies erhielten sie einen
kostenlosen Skiservice, falls die Latten danach
nicht schneller über den Schnee flitzten.
Wirkung: Der Brief zum Wachsen bot einen
praktischen Mehrwert und erregte Aufmerksamkeit.
Am Saisoneröffnungswochenende konnten
im Vergleich zum Vorjahr 200 Prozent mehr
Besucher verzeichnet werden. Der Abverkauf
wurde im Zeitraum von drei Wochen ab
Versanddatum um 15 Prozent gesteigert.
DirectNews August 2013
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