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DirectCase
Mailing aus der Zukunft
Bronze-Award
Mailing B2B (2D)
Auftraggeber: Microsoft Schweiz GmbH.
Agentur: Y&R Group Switzerland.
Ziel: IT-Manager für die Cloud-Computing-
Services von Microsoft begeistern.
Zielgruppe: IT-Manager.
Umsetzung: Das Mailing bestand aus einer
aktuellen Ausgabe der Wirtschaftszeitschrift
«Bilanz» mit einem neuen personalisierten
Umschlag. Das mit einem roten Vorhang
versehene Titelbild trägt die Jahreszahl 2015
und reisst als Titelgeschichte die Auszeichnung
des Empfängers zum IT-Manager des
Jahres 2015 an. Auf der ersten Innenseite
war die Laudatio zu lesen: Der Empfänger
habe frühzeitig vorausschauend auf Cloud
Computing gesetzt.
Wirkung: Das Mailing führte zu zahlreichen
festen Gesprächsterminen mit Microsoft.
Die Zukunftsprognose sorgte für Sales in der
Gegenwart.
Silber-Award
Gedruckte, unpersonalisierte
Massnahmen
Fitnessübungen am Briefkasten
Auftraggeber: Fitness Moschtihuus.
Agentur: Agentur am Flughafen AG.
Ziel: Kunden für ein neues Fitnessstudio
gewinnen.
Zielgruppe: Haushalte in der Region des
neuen Studios.
Umsetzung: Wie fit es für seine Kunden ist,
demonstriert das Fitness Moschtihuus schon
am Briefkasten. Das Falzmailing lud mit
Gutschein zur Direktanmeldung zum
Probetraining ein. Mit Rumpfbeugen am
Briefkasten machte die Streusendung auf
sich aufmerksam und verschwand auf diese
Weise nicht im täglichen Poststapel.
Wirkung: Die angebotenen Probelektionen
waren im Nu ausgebucht.
22 DirectNews August 2013