ABWL Marketing Grundlagen - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Kommunikations-, Werbe- und Mediaplanung<br />
Mediaplanung‐Reichweitenbegriffe<br />
LpA<br />
LpN<br />
WLK<br />
LpS<br />
Qualitative Reichweite<br />
Externe Überschneidung<br />
Interne Überschneidung<br />
Leser pro Ausgabe: quantitative Reichweite, Zahl der mit dieser Ausgabe<br />
kontaktierten Personen<br />
Leser pro Nummer: Reichweite einer durchschnittlichen Ausgabe<br />
weitester Leserkreis: Gezählt wird, wer mindestens eine Nummer in 12 Monaten<br />
gelesen hat<br />
Leser pro Seite: Reichweite der Durchschnitts-Seite, schätzt die Werbemittel-<br />
Reichweite<br />
Zahl kontaktierter, nach bestimmten Merkmalen selektierter Zielpersonen<br />
Zahl der über verschiedene belegte Medien mehrfach Kontaktierten<br />
Zahl der über mehrere belegte Ausgaben eines Mediums mehrfach Kontaktierte<br />
Zahl der Kontakte, nicht der Kontaktierten: Summe der Einzelreichweiten, mehrfach<br />
Bruttoreichweite Erreichte werden mehrfach gezählt,<br />
GRP Gross Rating Points = Bruttoreichweite in % der Population<br />
Nettoreichweite<br />
Bruttoreichweite ./. Mehrfachzählungen, Zahl der Kontaktierten<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Klaus Heine –<strong>ABWL</strong> <strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Übung – Kommunikationspolitik<br />
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