ABWL Marketing Grundlagen - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Kommunikationspolitische Instrumente<br />
Bait and Tease <strong>Marketing</strong><br />
Inhalt<br />
...Auslegen von Ködern<br />
(Bait) und Teasen<br />
mit Ankündigungen<br />
Beispiel: i Automobilindustrie<br />
t i<br />
2002: Mercedes Benz Großbritannien ließ für $7,9 Mio. einen Film-Trailer drehen, für<br />
einen Film, der niemals erschien<br />
Werbemaßnahme, um den neuen SL-Roadster in GB zu launchen<br />
Kino-Ketten wurden überzeugt, den Trailer in den Slots für Filmvorschauen zu zeigen,<br />
nicht im Werbeblock<br />
am Ende des Trailers Einladung zur Website, wo letztendlich enthüllt wurde, dass der<br />
Trailer ein Fake und (nur) Werbung war<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Klaus Heine –<strong>ABWL</strong> <strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Übung – Kommunikationspolitik<br />
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