ABWL Marketing Grundlagen - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Kommunikationspolitische Instrumente<br />
Werbung ist das Kommunikationsinstrument mit der größten Sichtbarkeit<br />
und den höchsten Budgets<br />
V<br />
Definition Werbung<br />
- Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten,<br />
- die mit dem Transport und der Verbreitung von Informationen<br />
- im Rahmen der Massenkommunikation beschäftigt sind.<br />
- Dabei werden Werbeträger mit Werbemitteln belegt.<br />
• Informationsüberlastung<br />
• Zapping<br />
• Reaktanz<br />
Probleme,<br />
auf die die klassische<br />
Werbung trifft.<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Klaus Heine –<strong>ABWL</strong> <strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Übung – Kommunikationspolitik<br />
38<br />
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