ABWL Marketing Grundlagen - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Kommunikationspolitische Instrumente<br />
V<br />
Das Sponsoring dient vor allem Imagezwecken<br />
Definition Sponsoring<br />
• Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten,<br />
• die mit der Bereitstellung von Geld, Sach-, Dienstleistungen oder Know-how<br />
• durch Unternehmen zur Förderung von Personen und/oder Organisationen<br />
• in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales, Umwelt u./oder Medien verbunden sind,<br />
• um damit Kommunikationsziele zu erreichen.<br />
Mäzenatentum<br />
• Privatperson/Stiftung<br />
• Altruistische Fördermotive<br />
• Geringe Medienwirkung<br />
• Hauptsächlich Kultur<br />
• Seltener: soziologischer,<br />
ökologischer Bereich<br />
Abgrenzung vom Mäzenatentum:<br />
Sponsoring<br />
• Unternehmen<br />
• Kommunikation als Förderziel<br />
• Hohe Medienwirkung<br />
• Hauptsächlich Sport und Internet<br />
• Seltener: Kultur<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Klaus Heine –<strong>ABWL</strong> <strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Übung – Kommunikationspolitik<br />
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