ABWL Marketing Grundlagen - Fachgebiet Marketing - TU Berlin
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Kommunikationspolitische Instrumente<br />
Innovative <strong>Marketing</strong>ansätze: Stealth <strong>Marketing</strong> –Auf dem Grad zwischen<br />
Anschleichen und Erschleichen<br />
V<br />
Definition<br />
<strong>Marketing</strong> für ein Produkt oder eine Dienstleistung, das ohne<br />
auf den ersten Blick vom Ziel- oder potentiellen Kunden als<br />
<strong>Marketing</strong> erkannt zu werden Aufmerksamkeit und Interesse<br />
weckt (auch bekannt als Buzz <strong>Marketing</strong> oder Undercover<br />
<strong>Marketing</strong>)<br />
Hauptziel<br />
• Generieren von Aufmerksamkeit und Wecken von Interesse<br />
• Beeinflussung des Konsumenten in der Bewertungsphase<br />
1. Wachsende Kritik an der Werbe-Industrie allgemein<br />
Hintergrund<br />
2. Schwieriger, potentielle Kunden aufzuspüren<br />
3. Einführung von Personal TV Recorders (PVR) und<br />
digitalen Videorekordern (DVR) - „Commercial Killer“<br />
Technische Universität <strong>Berlin</strong><br />
<strong>Fachgebiet</strong> <strong>Marketing</strong> Professor Dr. Volker Trommsdorff<br />
Klaus Heine –<strong>ABWL</strong> <strong>Grundlagen</strong> <strong>Marketing</strong> Übung – Kommunikationspolitik<br />
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