60. Jubiläum der Spielwarenmesse Zielgruppe Familie neu entdeckt ...
60. Jubiläum der Spielwarenmesse Zielgruppe Familie neu entdeckt ...
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die ihr Sortiment nach Themengebieten präsentieren<br />
und damit einen Anreiz für den Kauf von <strong>Familie</strong>nspielen<br />
schaffen.<br />
play it!: Woran liegt das?<br />
Theis: <strong>Familie</strong>nspiele unterscheiden sich grundlegend<br />
von jenen Spielen, die für eine bestimmte<br />
Altersgruppe hergestellt werden. Spielen in <strong>der</strong> <strong>Familie</strong><br />
ist eine generationenübergreifende Betätigung;<br />
das Spiel ist mehr als eine bloße Beschäftigung des<br />
Erwachsenen mit dem Kind und mehr als eine Freizeitbeschäftigung<br />
zwischen den kleinen Pflichten<br />
des Alltags.<br />
play it!: Welche Anfor<strong>der</strong>ungen stellen <strong>Familie</strong>n an<br />
die Spiele?<br />
Theis: Von <strong>Familie</strong>nspielen erwartet man in erster<br />
Linie, dass sie allen am Spiel Beteiligten gleichermaßen<br />
Freude bereiten. Sie sollen die Bedürfnisse von<br />
zwei bis drei Generationen in einem gemeinsamen<br />
Thema vereinen. Und natürlich müssen sie auch die<br />
Kommunikation unter den Spielenden för<strong>der</strong>n, denn<br />
nur so wird es gelingen, zu einer häufigen Wie<strong>der</strong>holung<br />
des Spiels beizutragen.<br />
play it!: Wie können Hersteller und Handel auf die<br />
verän<strong>der</strong>ten Bedürfnisse nun<br />
reagieren?<br />
Theis: Sie brauchen in erster<br />
Linie umfassende, konkrete<br />
Informationen, um sich des<br />
Themas „generationenübergreifendes<br />
Spiel“ auch<br />
wirklich fundiert annehmen<br />
zu können. Allerdings liegen<br />
diese bis dato noch nicht in<br />
ausreichendem Maße vor ...<br />
play it!: ... was sich aber<br />
än<strong>der</strong>n wird?<br />
Hans-Joachim Theis, Jahrgang 1959, ist Professor<br />
für Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten<br />
Handelsmanagement und Handelsmarktforschung<br />
an <strong>der</strong> Fachhochschule Worms.<br />
Im Jahr 2006 gründete er das Institut INKAM,<br />
das sich auf Kundenzufriedenheits-Analysen und<br />
Marketing spezialisiert hat.<br />
Theis: Die <strong>Spielwarenmesse</strong> eG hat dem Studiengang<br />
Handelsmanagement <strong>der</strong> Fachhochschule Worms<br />
den Auftrag erteilt, sich im Rahmen einer empirischen<br />
Studie mit dem Thema auseinan<strong>der</strong>zusetzen.<br />
play it!: Das Ziel <strong>der</strong> Studie ist?<br />
Theis: In erster Linie wollen wir mit <strong>der</strong> Studie<br />
„Spielen in <strong>der</strong> <strong>Familie</strong>“ dem Handel und auch den<br />
Herstellern fundiertes Hintergrundwissen zum Spieleverhalten<br />
von <strong>Familie</strong>n vermitteln.<br />
play it!: Aus psychologischer Sicht?<br />
Theis: Nein, unser Anliegen ist in erster Linie, konkrete<br />
Praxistipps zu geben, um das Thema umsatzbringend<br />
im Handel einzusetzen.<br />
play it!: Welche Schwerpunkte wird Ihre Studie<br />
demnach haben?<br />
Theis: Ein wichtiger Bestandteil dieser Studie ist<br />
das Spieleverhalten, hier werden wir ermitteln,<br />
„wann, wo, wer wie oft und wie lange“ spielt.<br />
Diese Erkenntnisse können sich Hersteller bereits<br />
in <strong>der</strong> Phase <strong>der</strong> Spielproduktion zunutze machen.<br />
Der Einzelhandel wie<strong>der</strong>um wird diese Informationen<br />
für eine noch kompetentere Beratung nutzen<br />
können.<br />
play it!: Weitere Themen <strong>der</strong> Studie sind?<br />
Theis: Wir fragen natürlich auch das Kaufverhalten<br />
<strong>der</strong> Konsumenten ab. Welche Quellen nutzen Käufer,<br />
um sich über <strong>Familie</strong>nspiele zu informieren – ist<br />
es die Beratung am Point of Sale o<strong>der</strong> Werbung, die<br />
den Ausschlag zum Kauf eines Spiels gibt? Auch hier<br />
können wir wichtige Erkenntnisse<br />
für Hersteller und<br />
Händler gewinnen.<br />
play it!: Wann werden die<br />
ersten Ergebnisse <strong>der</strong> Studie<br />
vorliegen?<br />
Theis: Wir haben die Befragung<br />
im Herbst 2008 durchgeführt,<br />
die Ergebnisse <strong>der</strong><br />
Studie werden dann auf <strong>der</strong><br />
<strong>Spielwarenmesse</strong> in Nürnberg<br />
im Februar 2009<br />
vorgestellt.<br />
13<br />
Feiern Sie mit!<br />
Seit 50 Jahren in <strong>der</strong> Welt <strong>der</strong> Fantasie<br />
zu Hause<br />
Generationen vertrauten <strong>der</strong> Qualität unserer<br />
in Deutschland hergestellten Produkte. Für<br />
uns ist dies ein Grund zum Feiern und Ansporn,<br />
mit unserer Erfahrung auch in Zukunft Kin<strong>der</strong>n<br />
die bunte Welt <strong>der</strong> Fantasie zu eröffnen.<br />
Entdecken Sie die kreative Welt unserer<br />
Produkte und überzeugen Sie sich von <strong>der</strong>en<br />
zertifizierter Qualität.<br />
Die <strong>Spielwarenmesse</strong> wird 60! Wir gratulieren<br />
herzlich und wünschen weiterhin viele Besucher<br />
aus aller Welt. Auch wir freuen uns darauf, Sie<br />
an unserem Stand (Halle 9, Stand B-03) zu<br />
begrüßen.<br />
Juniorknet,<br />
Modelliermasse<br />
sehr gut<br />
Magazin 6/2007<br />
Feuchtmann GmbH<br />
Spielwarenfabrik<br />
Schul-Knet,<br />
Modelliermasse, 10 Stangen<br />
sehr gut<br />
Jahrbuch Kleinkin<strong>der</strong> für<br />
Januar 2008<br />
FEUCHTMANN-PRODUKTION<br />
DEUTSCHE MARKENQUALITÄT<br />
Industriestraße 13 · 91593 Burgbernheim · Germany<br />
Telefon +49 9843 1551 · Fax +49 9843 1505<br />
E-Mail: feuchtmann@t-online.de<br />
www.feuchtmann-spielzeug.de
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