60. Jubiläum der Spielwarenmesse Zielgruppe Familie neu entdeckt ...

PRODUKTE & TRENDS
PRODUKTGRUPPEN IM ÜBERBLICK
Reichhaltige Spielwiese
Digitalisierung und
Lizenzthemen halten
vermehrt Einzug im
Spielwarenhandel –
auch Klassiker wie
Puppen profitieren
davon
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UND ACTION
Manche Hersteller
verbinden in ihren
Produkten Bastelspaß
und Sportlichkeit
Die Vielfalt der Spielwaren, die jedes Jahr zur
Spielwarenmesse International Toy Fair in
Nürnberg präsentiert werden, dokumentiert die
Kreativität und Innovationsfreude der Spielwarenproduzenten
weltweit. Wir haben wieder eine
kleine Auswahl zusammengestellt und uns dabei
an den Produktgruppen orientiert, nach denen die
Messe gegliedert ist. Die Informationen zu den
einzelnen Produktgruppen beziehen sich auch auf
die Aussteller in der Mehrbranchengruppe mit
Angeboten aus verschiedenen Segmenten.
Modellbau, Hobby
Konkurrierende Freizeitangebote
und die nachlassende Bereitschaft
von Kindern und Jugendlichen,
sich ausdauernd mit komplexen Aufgaben
zu beschäftigen, wie etwa dem Bau von
Funktionsmodellen oder hoch realistischer Plastikmodelle
im statischen Bereich, machen Modellbauanbieter
kreativ. Nachwuchs generiert die
Branche auf der einen Seite durch Marketingmaßnahmen
wie Aktionstage im Handel und
andere attraktive Events. Auf
der anderen Seite schafft
sie mit neuen Produkten,
die geringere Ansprüche
an die Ausdauer und die praktische
Erfahrung der Modellbauer
stellen, die
Grundlage für die Rekrutierung
des Modellbaunachwuchses.
Beim Plastikmodellbau sind
das zum Beispiel einfache Steckbausätze,
die zu schnell erstellten und dennoch attraktiven
Modellen führen. Im Funktionsmodellbau
werden zunehmend vorgefertigte Modelle bis
hin zum Fertigmodell angeboten, die Fahr- und
Flugspaß „to go“ ermöglichen.
Ein Trend, der seit Jahren die gesamte Spielwarenbranche
bewegt, hilft auch den Modellbauern,
junge Menschen wieder an das Hobby Modellbau
heranzuführen. Aktuelle Lizenzthemen übertragen
ihre Attraktivität auf viele Produkte des statischen
Modellbaus. Auch im Funktionsmodellbau
spielen sie eine immer wichtigere Rolle.
Modelleisenbahn
und -zubehör
Die Modelleisenbahner bedauern,
dass ihre Produkte seit Jahren schon
nicht mehr zum selbstverständlichen
Bestandteil von Weihnachtsbescherungen und
Kindergeburtstagen zählen – doch sie steuern erfolgreich
gegen. Einstiegspackungen mit attraktiven
Preisen und vielfältigen Spielfunktionen
erleichtern den Zugang zu einer Beschäftigung,
die vom Kinderzimmer direkt in die Hobbykeller
führt. Dort angekommen begeistern fahrendes
Material und Zubehör mit immer ausgefeilteren
Funktionen: dazu gehören digital zu steuernde
Türen, eingebaute Kameras oder auch Anfahrtund
Bremsgeräusche.
Die Digitalisierung bleibt weiterhin zentrales
Thema, wenn es um die komfortable Steuerung der
Modelleisenbahnanlage geht. Zentralstationen mit
PC-Kapazitäten, Funkfernsteuerungen und hoch
realistische Light & Sound-Effekte machen die Anlage
zu einer Welt im Kleinen, die heute fast alles
realistisch simulieren kann, was auch die Umwelt
im richtigen Leben prägt. Diese Produktgruppe hat
es auch besonders leicht, wenn sie neue Zielgruppen
bei älteren Menschen erschließen möchte. Die
Hersteller wissen das und haben ihre Marketingbemühungen
daran ausgerichtet.