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SHOP PanOraMa niketown london [4] niketown london Brandland Nummer eins In den niketowns kommt das unverwechselbare Gespür des sportartikel-Giganten nike für Innovation und Inszenierung wirkungsvoll zum tragen. neue marketingstrategien werden getestet und wegweisende trends gesetzt. Geburtsstunde der niketowns war 1990 in portland. mittlerweile gehört rund ein dutzend solcher Brandlands zu den stars auf der internationalen Retailbühne. Für weltweites aufsehen sorgte die Wiedereröffnung der Londoner niketown im oktober 2010. seit über einem Jahrzehnt ist das haus am oxford circus ein publikumsmagnet. der etappenweise Komplett-umbau und die damit verbundene schaffung einer vierten Verkaufsebene macht die niketown in der britischen hauptstadt zum größten und damit auch bedeutendsten nike store der Welt. der umbau ist teil einer ambitionierten expansionsstrategie. der us-sportartikelkonzern demonstriert mit kompromissloser Inszenierung und regelmäßiger Verwandlung seiner erlebniswelten, was in sachen design und Branding „state of the art“ ist. ein Blick in das zuletzt realisierte zweite und dritte Geschoss der Londoner niketown zeigt eine durchgängige Linie in der materialauswahl. eingesetzt werden natur lackiertes schwarzblech und gebeizte eichenoberflächen in gealterter optik. Viele details wie beispielsweise Basketball-Linien an der Wand oder tische mit Kunstrasen- Flächen lassen die Besucher in individuell gestaltete sportwelten eintauchen. Infobox standort: oxford circus London W1n 9ds uK Kontakt: www.nike.com Verkaufsfläche/anzahl Geschosse: 3.600 m² / 4 eröffnung: oktober 2010 Branche: sport planung: nike Global Brand design, hmKm Ladenbau: umdasch shop-concept, uK Ladenbausystem: carré & brandspezifische entwicklung Licht: nike Brand design Umdasch Shop-Concept zeichnet sich für das gesamte Shopfitting des nun weltweit größten Nike Stores in London verantwortlich. Das Lebensgefühl der unterschiedlichen Sportarten wird eindrucksvoll transportiert. 30 umdasch shop-concept ShOP aktuell 109
Photos: Factory 311 ShOP aktuell 109 umdasch shop-concept 31
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