Der Kongress tanzt - Österreich Werbung

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Neues aus den Märkten
Inspiration für
Frankreichs Kulturgäste
Mit einem neuen Planungstool inspiriert die Österreich Werbung seit
Kurzem zu Entdeckungs reisen durch Österreich. Hier einige Details dazu.
urchs Land touren und dabei
neue Entdeckungen machen
– diese Art zu reisen entspricht
den französischen
Gästen am meisten. Mehr als 15 Mio.
Franzosen gelten als besonders kulturinteressiert,
wobei ihnen Besichtigungen
und andere kulturelle Aktivitäten
aufgrund ihrer eigenen reichen Geschichte
besonders am Herzen liegen.
In Frankreich selbst gibt es 38
UNESCO-Weltkulturerbestätten und
mehr als 10.000 Schlösser und Burgen.
Unzählige „journées du patrimoine“
(Kulturfeiertage) lassen die nationale
bzw. lokale Kultur hochleben. Und um
interessante Landschaften und den Lokalkolorit
einer Region zu entdecken,
nehmen die Franzosen im eigenen
Land oft lange Wege auf sich.
Gleichgültig ob auf klassischen Urlaubsreisen
oder Rundfahrten – Franzosen
sind stets auf Erkundungstour,
unabhängig davon, wie lange sie sich
an einem Ort aufhalten. Sie gehören
zu den wissbegierigen Gästen und erforschen
gerne alles Sehenswerte.
Eine Auszeit zur Entspannung planen
sie dabei spontan ein. Franzosen fahren
meist „en famille“ oder mit Freunden
auf Urlaub, möchten in ihren Ferien
Menschen begegnen und viel über ihr
näheres Reiseziel erfahren. Auf dem
Wunschzettel stehen kulinarische Erlebnisse
ebenso wie Entdeckungen,
die sie zu Hause weitererzählen
können.
KULTUR UND NATUR PUNKTEN Österreich
ist in Frankreich vor allem für sein imperiales
Erbe, niveauvolle Ausstellungen
und Naturattraktionen, aber auch für
seine Gastfreundschaft und naturnahe
Lebensart bekannt. Wien mit seinen
reichen imperialen und modernen Kulturangeboten
und den ausgezeichneten
Flugverbindungen verzeichnete in den
vergangenen Jahren signifikante Zuwächse.
Im Vorjahr statteten knapp 520.000
Franzosen Österreich einen Besuch
ab. Die Nächtigungen betrugen rund
1,8 Mio. Im ersten Halbjahr 2013 stiegen
die Übernachtungen französischer Gäste
um knapp ein Prozent auf 841.800,
während die Ankünfte mit 228.000 stagnierten.
Bevorzugte Reisezeit der
Franzosen für ihren Österreich-Trip ist
der Sommer (60 % der Nächtigungen).
55 Prozent der Franzosen reisen mit
dem Auto nach Österreich und 20 Prozent
mit dem Flugzeug.
ÖW ALS IDEENGEBER Die Österreich
Werbung (ÖW) Frankreich hat sich im
Rahmen ihrer Marktstrategie mit der
Thematik Entdeckungs- und Kulturrundreise
intensiv beschäftigt. Französische
Österreich-Experten und österreichische
Betriebe unterstützten sie
dabei, die Bedürfnisse des französischen
Kulturpublikums zu analysieren,
um für die kommenden Jahre entsprechende
Ziele und Maßnahmen zu
setzen.
Eine ihrer Hauptaufgaben sieht die
ÖW in Paris darin, den Franzosen als
Ideengeber für Entdeckungsreisen quer
durch Österreich zu dienen. Um dies
auch anschaulich darstellen zu können,
werden Österreichs „trésors cachés“
(versteckte Schätze) online mit Bildern
und kurzen Texten sowie auf einer
Landkarte präsentiert.
Als Vorgeschmack auf ihren nächsten
Österreich-Trip haben Franzosen auf
der ÖW-Website Gelegenheit, sich
schon vorab von Österreichs kulturellen
Schätzen auf virtuellen Touren inspirieren
zu lassen. Diese Entdeckungsreisen
führen zum Beispiel zu architektonisch
interessanten Plätzen aus
der reichen Geschichte Österreichs,
bringen den potenziellen Gästen die
noch eher unbekannte österreichische
Weinkultur nahe oder nehmen romantische
Reiseziele ins Visier. Und ganz
eingeschworene Kulturliebhaber verfolgen
den „Grand Circuit“ durch die
Alpen, die Donau entlang bis nach
Wien und zurück über Weinberge und
Seen wieder nach Frankreich.
Einen Eindruck der versteckten Schätze
gibt es unter www.austria.info/circuits. //
Fotos: ÖW/Popp Hackner, ÖW/Mooslechner
bu//etin 10-11//2013