Der Kongress tanzt - Österreich Werbung

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Neues aus den Märkten
Hotelkonzept
Online in
Skandinavien
Aufgrund der hohen Internet-Affinität der
Konsumenten stellt die Österreich Werbung
in Dänemark und Schweden ihr Marketing
auf Onlinekampagnen um. Mehr über die
Hintergründe für diesen Schritt lesen Sie hier.
änen und Schweden nutzen das Internet weit intensiver
als viele andere europäische Bürger: Fast jeder
dänische oder schwedische Haushalt (90 bzw.
92 %) verfügt über einen Zugang zum weltweiten
Netz. Im Vergleich dazu: In Österreich sind es nur 79 Prozent.
Schweden gehört zu den Ländern mit der höchsten Anzahl
an Smartphone-Usern in ganz Europa (86 %). Weltweit liegt
Schweden damit auf dem drittem Platz nach Singapur und
Hongkong. In Dänemark
liegt der
prozentuelle Anteil
an Smartphone-Besitzern
bei
75 Prozent. Die
hohe Internetdurchdringung
beeinflusst auch
das Informationsverhalten
in Hinblick
auf die Urlaubsplanung:
57 Prozent der Dänen und Schweden surfen
im Netz, um sich über Reiseziele zu informieren. Der EU-
Durchschnitt liegt bei 46 Prozent. Auch die Reservierung geschieht
in hohem Maße online: Dänen und Schweden buchen
ihre Reisen zu 67 bzw. 68 Prozent übers Netz. EU-weit sind
es 53 Prozent.
Diese hohe Internetaffinität der Dänen und der Schweden
macht sich nun die Österreich Werbung (ÖW) zunutze und
stellt ab 2014 ihr Marketing in beiden Ländern schwerpunktmäßig
auf Onlinekampagnen um. Diese Onlineoffensive garantiert,
dass die Marktgegebenheiten optimal berücksichtigt
werden. Denn die technischen Rahmenbedingungen ermöglichen
die punktgenaue Ansprache der Zielgruppen, wobei
wenig Streuverlust entsteht. Der Marketing-Mix bezieht vor
allem die neuesten technischen Möglichkeiten für Online-
Marketing wie z. B. unterschiedliche Arten des Targetings
mit ein. Inhaltlich setzt man neben Online-Werbekampagnen
auf externen Portalen auf Suchmaschinen Marketing und
Social-Media-Aktivitäten. //
Komfort
im Rohr
wischen Campingzelt und exklusivem Refugium:
Hotelsuiten der anderen Art erwarten
Gäste seit einigen Jahren in Ottensheim in
Oberösterreich, wo „dasparkhotel“ seine erste
Niederlassung in Österreich eröffnete. Das unkonventionelle
Hotel besteht aus mehreren Betonrohren, die –
ausgestattet mit einem großzügigen Bett, einer Lichtluke
und einer Steckdose – als Zimmer dienen. Die Idee für
das simple, aber originelle Hotelkonzept stammt von
Künstler Andreas Strauss.
Von Mai bis Oktober sollen die Suiten ihren Besuchern
bei minimalem Raumvolumen maximalen Komfort bescheren:
Von außen betont schlicht gehalten, bieten
sie im Innern volle Stehhöhe, ausreichend Licht sowie
Wolldecken und Hüttenschlafsäcke. Sanitäranlagen und
Cafeteria fanden Besucher bisher im Umfeld der Unterkunft
vor, mit dem neuen „Sanitube“ steht Gästen
nun auch ein privates Badezimmer zur Verfügung: Die
beidseitig begehbaren Rohre eröffnen auf einer Seite
den Zugang zur Toilette, auf der anderen Seite zu
Waschbecken und Dusche. Die ersten beiden „Sanitubes“
wurden im September in Ottensheim in Betrieb genommen.
Wer eine Nacht in den Rohrzimmern bucht, erhält einen
Zugangscode per Mail, der ihm Zutritt zur persönlichen
Suite gestattet. Die Bezahlung erfolgt nach
Wunsch der Betreiber. In Ottensheim gilt das Prinzip
„pay as you wish“ – die Gäste hinterlassen einen Geldbetrag,
der ihnen persönlich als angemessen erscheint.
Neben Ottensheim sind die Suiten auch in Deutschland
auf der Emscherinsel in Bernepark in Bottrop-Ebel zu
finden. Derzeit ist „dasparkhotel“ auf der Suche nach
weiteren Partnern, um das Hotelnetzwerk auszubauen.
Die Einsatzmöglichkeiten sind dabei vielfältig, sowohl
Gastronomen als auch Hoteliers und Gemeinden
können ihren Gästen mit den Schlafeinheiten ein zusätzliches
Übernachtungsangebot offerieren. //
Fotos: dreamstime.com, Parkhotel
bu//etin 10-11//2013