Der Kongress tanzt - Österreich Werbung

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Employer Branding
Marken mit
Anziehungskraft
Höhere Identifikation, geringere Fluktuation
und bessere Leistungen: Employer Branding
hilft dabei, gute Mitarbeiter zu gewinnen,
zu motivieren und zu halten. Wie Sie Ihre
Arbeitgebermarke stärken, lesen Sie hier.
t e x t //S A B I N A K Ö N I G
em Gast unvergessliche Urlaubserlebnisse
zu bescheren, das gelingt
nur mit Unterstützung vieler helfender
Hände. Und während die Besucherzahlen
in Österreichs tourismusregionen von
Jahr zu Jahr steigen, wird es immer schwieriger,
qualifiziertes Personal zu gewinnen und zu halten.
Umso wichtiger ist es, als starke Arbeitgebermarke
aufzutreten: Zahlreiche Destinationen
und Hoteliers setzen in den letzten Jahren vermehrt
auf „employer Branding“ – eine Strategie,
um das Image zu schärfen und die Attraktivität
als Arbeitgeber zu steigern. „Wer sein Profil als
Arbeitgeber schärft, zieht außerdem verstärkt
jene Bewerber an, die sich mit dem eigenen
Unternehmen und seiner Kultur identifizieren“,
meint Wolf Reiner Kriegler, Geschäftsführer
der Deutschen employer Branding Akademie.
Denn mangelnde Identifikation mit dem Betrieb
und der tätigkeit würde sich auf das engagement
der Mitarbeiter und die Qualität der Arbeit auswirken,
was letztlich auch der Gast spürt.
DIE TRÜFFEL AUFSPÜREN Beim Konzept der Arbeitgebermarke
geht es nicht mehr nur darum,
die richtigen Mitarbeiter zu finden, sondern sie
auch langfristig zu halten. Der Fokus liegt
sowohl auf der externen Kommunikation sowie
der einstellungs- und Schulungsphase neuer
Mitarbeiter als auch auf der internen Kommunikation.
Die Arbeitgebermarke sollte sich dabei
an den Werten und der Identität des Unternehmens
orientieren – diese zu identifizieren und
zu definieren, darin liegt laut Kriegler eine der
wesentlichen Herausforderungen im employer
Branding. touristiker müssten sich dazu „auf
trüffelsuche“ begeben und die vorrangig emotionalen
Faktoren herausfiltern, die das Unternehmen
ausmachen und es von den Mitbewerbern
unterscheidbar machen. Das vermittelte
Bild sollte natürlich den realen Bedingungen
im Betrieb entsprechen, denn leere Versprechungen
machen das Unternehmen unglaubwürdig.
Wer employer Branding konsequent
Foto: dreamstime.com
bu//etin 10-11//2013