Basisprospekt gemäß § 6 WpPG Payom Solar AG - Fixed-Income.org

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der Bundesnetzagentur bei 4.882 MWp. (Quellen: Umweltfinanz 11-2010) Aufgrund der planmäßigen
Absenkung der Einspeisevergütung um 9 % zum Januar 2011 waren in Deutschland insbesondere im
zweiten Halbjahr Vorzieheffekte zu beobachten.
Die Einschätzungen des weiteren Marktwachstums der Photovoltaik-Branche fallen unterschiedlich
aus, kommen aber durchgängig zu einer positiven Bewertung mit zweistelligem Marktwachstum. Während
Bank Sarasin in ihrer Studie vom November 2009 nach der „Nullrunde" in 2009 bis 2012 mit
Wachstumsraten zwischen 45 und 50 % rechnet, geht Photon Consulting in der Studie „Solar Power
Markets: Prepare for Impact" von einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 89 % bis 2012
aus. Deutlich konservativer schätzte die European Photovoltaic Industry Association (EPIA) das
Marktwachstum in ihrer im April 2009 veröffentlichten Studie „Global Market Outlook for Photovoltaics
until 2013" ein, in der sie selbst bei einer optimistischen, durch Einspeisevergütungsregelungen beförderten
Entwicklung nur von einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 32 % ausgeht.
c) Wettbewerbsstärken
Die Payom-Gruppe hat nach eigener Einschätzung die folgenden Wettbewerbsstärken:
- Aufgrund ihrer langjährigen Geschäftstätigkeit und der zahlreichen durchgeführten Projekte
verfügt die Payom-Gruppe über eine nach eigener Einschätzung gute Reputation im Markt
für hochwertige Solardachlösungen. Dies führt dazu, dass die Payom-Gruppe häufig Kunden
gewinnt aufgrund einer Weiterempfehlung von Kunden für die bereits eine Photovoltaik-
Anlage errichtet wurde. Diese effektive Neukundengewinnung wird durch die enge Kundenbindung
unterstützt, welche die Payom-Gruppe pflegt.
- Die Payom-Gruppe schult regelmäßig Dachdecker und andere Handwerker. Hierdurch werden
enge Beziehungen zu den Dachdeckern als Kunden und Multiplikatoren gepflegt und
Neukunden gewonnen.
- Die Aktien der Payom-Gruppe werden im Freiverkehr (Teilbereich Entry Standard) gehandelt.
Dies ist bei vielen Wettbewerbern der Payom-Gruppe nicht der Fall. Hierdurch kann die
Payom-Gruppe Eigenmittel über den Kapitalmarkt aufnehmen und ihre Aktien als Akquisitionswährung
einsetzen wie etwa beim Erwerb der Solare AG geschehen.
d) Unternehmensstrategie
Die Payom Solar AG plant, sich als Systemanbieter von Photovoltaikgroßanlagen verstärkt im europäischen
und US-amerikanischen Markt zu etablieren. Den Schwerpunkt wird zwar weiterhin der deutsche
Markt darstellen, aber insbesondere der süd- und osteuropäische Markt sollen auf- bzw. ausge-