INFULDA

LEBEN
Im Gegensatz zu den Grünen von früher pflegen sie einen
hybriden Lebensstil, geprägt von „sowohl-als-auch“. Designund
Technikbegeisterung müssen Naturverbundenheit und
gutem Gewissen nicht kontrahär gegenüberstehen.
Um die Lohas zu verstehen genügt es, sich
das Fünf-Säulen-Konzept zu verdeutlichen:
Nachhaltige Wirtschaft, gesunde Lebensführung,
alternative Gesundheitsfürsorge,
persönliche Entfaltung (Yoga, Mediation)
und schließlich ein durchgehend ökologischer
Lebensstil. Im Gegensatz zu ihren
grünen Großvätern zeigt sich allerdings ein
lust-vollerer und luxuriöserer Lebensstil,
denn sie verschließen sich nicht vor Kommerziellem
im Allgemeinen.
NACHHALTIGE PRODUKTE
Als attraktive Zielgruppe mit Geld und
Geschmack üben die Lohas durchaus
Druck auf die Wirtschaft aus. Nachhaltige
Kollektionen, „ethical fashion“, bieten
mittlerweile nicht nur Gucci und Co.
Auch Mainstreamanbieter wie Otto oder
H&M machen mit. Fair-Trade-Kaffee bei
Starbucks oder Elektromobilität in der
Automobilbranche – alles Güter, die von
und für Lohas entstehen. Das auffälligste
Beispiel dafür, dass Unternehmen
diesen Trend für sich erkannt haben ist
der Bio-Boom. Überall wohin man blickt,
lachen grüne Frösche, bunte Bäume
oder strahlende Weltkugeln von Plastikfalschen,
Dosen und Etiketten: „Ich bin ein
Bio-Produkt“.
BIO-BOOM
Eine Genusswelle, die laut der österreichischen
Buchautorin Hanni Rützel
(„Was essen wir morgen “) ein klares
Konsumentenprofil der Zukunft bringt:
"Menschen im mittleren Alter, relativ
wohlhabend, welterfahren und reisefreudig.
Sie wollen nicht unbedingt mehr,
aber sie wollen bessere Qualität." Warum
das so ist? Lohas sind das Ergebnis
einer Bewusstseinsveränderung um 180
Grad. Sie leben nach der Einsicht, dass
die Qualität unseres Lebens von einem
intakten Planeten abhängt. Natur, Tiere
und Menschen leben gemeinsam auf der
Erde. Wirtschaft, Politik und Wissenschaft
dürfen keinesfalls verschwinden, aber
auch nicht aus den Augen verlieren, wie
wichtig nachhaltiges Handeln ist.
Bild: (linls) Coralie / photocase.de, (oben) m.o.ruehle / photocase.de
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