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Die Ak tionsleiter
So wird der Passant zum Kunden
Das Schaufenster ist ein idealer Dauerwerbeträger und steht quasi
kostenlos zur Verfügung. Ein kreatives Schaufenster ist nicht nur ein
optischer Blickfang, sondern auch ein Marketinginstrument.
Gerade Laufkundschaft lässt sich von gut platzierten Produkten, von
interessant dargestellten Themen und ansprechender, origineller Aufmachung
dazu einladen, die Apotheke zu betreten. Im Idealfall wird der
Kaufwunsch erweckt.
Um bei der Aktionsplanung ein schlüssiges Gesamtkonzept zu erhalten,
muss das Schaufenster so wie die Platzierung innerhalb der Apotheke
auf die Aktion abgestimmt werden.
Klassischer Aufbau eines Schaufensters
Dieser Aufbau
kommt den Seh- und
Lesegewohnheiten
der Passanten entgegen.
P Der Blickfang wird links oben platziert
P Es folgt in der Mitte die „Überleitung“, z.B. Text
P Rechts unten werden die Produkte angeordnet
Klären Sie vorher folgende Punkte
P Welche Zielgruppe will ich ansprechen?
P Was ist das Thema?
P Wie will ich das Thema darstellen?
P Wie lässt sich der Hauptgedanke umsetzen?
P Welche Dekorationselemente benötige ich hierfür (evtl.
Firmenansprache)?
P Was wird mein Blickfang (Eyecatcher)?
P Welche Hilfsmittel werden benötigt?
P Wie sieht ein geeigneter Textentwurf aus?
P Skizze