Außenseiter - oora

Aus dem
ooraversum
Editorial
Das Team von links nach rechts: Michael, Jörg, Anne, Matthias, Johanna, Daniel
An alle, die anders denken:
Freakstock
Anfang August waren wir mit einem Stand auf
dem Freakstock in Borgentreich bei Kassel. Mit
von der Partie war auch wieder unser braunes
Sitzsofa, auf dem wir viele nette Menschen kennenlernen
konnten. Natürlich wurde auch viel
oora gelesen. Das beliebteste oora-Cover auf
dem Freakstock war übrigens die Ausgabe »Gemeinschaft«,
was wir daran festmachen, das die
meisten zuerst zu dieser Ausgabe griffen.
ledig
in einer Beziehung
verlobt
verheiratet
es ist kompliziert
Leserumfrage
Bei der Ende Juli durchgeführten Leserumfrage
haben 25 Prozent der Abonnenten teilgenommen
– ein Wert, der sich sehen lässt! Dabei
gab fast die Hälfte an, verheiratet zu sein
(46%). Ein Drittel kreuzte »ledig« als Familienstand
an (31%). In einer Beziehung (16%)
oder verlobt (4%) waren zusammen noch
20 Prozent. Dass es kompliziert sei, gab nur
1 Prozent der Befragten an. Danke, dass ihr
mitgemacht habt. So können wir oora noch
besser auf eure Bedürfnisse abstimmen.
oora-Audio
Unser Sprecher Daniel Schneider wohnt mit seiner
Familie ab sofort in einem ehema ligen Pfarrhaus.
Ob seine Sprachmelodie jetzt ländlichentspannter
klingt? Unter www.oora.de/audio
findest du alle Audio-Versionen der aktuellen
Ausgabe, die Daniels Kollegin Mechthild Puhlmann
und er für dich eingesprochen haben.
Die Rebellen, die Idealisten, die Visionäre, die Querdenker,
die, die sich in kein Schema pressen lassen, die, die Dinge anders sehen.
Sie beugen sich keinen Regeln und sie haben keinen Respekt vor dem Status Quo.
Wir können sie zitieren, ihnen widersprechen, sie bewundern oder ablehnen.
Das Einzige, was wir nicht können, ist, sie zu ignorieren,
weil sie Dinge verändern, weil sie die Menschheit weiterbringen.
Und während einige sie für verrückt halten, sehen wir in ihnen Genies.
Denn die, die verrückt genug sind zu denken, sie könnten die Welt verändern,
sind die, die es tun.
—Apple in der »Think different«-Werbekampagne
(Craig Tanimoto, Konzepter bei der Werbeagentur TBWA\Chiat\Day)
// Als Steve Jobs im Dezember 1996 nach 11 Jahren zu Apple zurückkehrte, ging es der
Firma nicht gut. Sie hatte mehrere Millionen Dollar für die Entwicklung von Produkten
ausgegeben, die keiner haben wollte und dabei ihren einstigen Kultstatus eingebüßt. Der
Gründervater erklärte nach seiner Rückkehr die Kommunikation von Apple zur Chefsache.
Ein Schlüssel war dabei die »Think different«-Kampagne, deren Kern der oben abgedruckte
Text bildete. Der Aufbau war höchst unklassisch, da keine eigenen Produkte
gezeigt wurden, sondern lediglich Schwarz-Weiß-Portraits von Denkern wie Albert Einstein,
Mahatma Gandhi oder Martin Luther King. Dazu der mit tiefer Stimme gesprochene
lyrische Text und am Ende der Slogan »Think different.« mit dem Logo der Firma.
Die Aussage war klar: Diejenigen, die anders sind als der Durchschnitt, die Außenseiter
also, haben das Potenzial, die Welt zu verändern, weil sie außerhalb von Gewohntem
denken und handeln. Durch die Verknüpfung der Marke »Apple« mit dieser Botschaft
wurde die Außenseiter-Rolle der Firma hervorgehoben und schuf so die Basis für das
Hipster-Image, mit dem sich Apple schließlich dauerhaft gegenüber anderen Marken positionieren
konnte.
Dass der Slogan »Think different« im Englischen grammatikalisch falsch ist – es müsste
eigentlich »Think differently« heißen – wird von Muttersprachlern unterschwellig wahrgenommen
und erhöht die Aufmerksamkeit für die Aussage. Langweilige Korrektheit
weicht chaotischem Genius, das sich um Banalitäten wie korrekte Rechtschreibung wenig
schert. Die Kampagne war für den Image-Aufbau von Apple höchst effektiv. Sie gewann
mehrere Auszeichnungen und wurde bis 2002 verwendet. Aktuell ist Apple mit
über 600 Milliarden Dollar Börsenwert das teuerste Unternehmen der Welt.
Außenseitertum, das in Apples Kampagne als positiv und hip dargestellt wird, ist für
den Einzelnen allerdings oft Not oder zumindest Kunst. Not dann, wenn das Anderssein
herausfordert, weil es leichter ist, in der Masse mitzuschwimmen als hervorzustechen.
Kunst dann, wenn man es trotzdem schafft, seinen Weg zu finden als einzigartige Persönlichkeit,
wie beispielsweise Schwester Esther, die mit 50 Jahren zweitjüngste Diakonisse
ihrer Gemeinschaft ist (Seite 6), oder Søren Kierkegaard, der dänische Philosoph
(Seite 20). Oder auch Bezieher von Hartz IV, die von der Gesellschaft zu Außenseitern
stigmatisiert werden (Seite 22).
Wir wünschen dir, dass du deinen ganz eigenen Weg als Außenseiter findest.
In Freundschaft,
Dein oora-Redaktionsteam
Außenseiter oora.de 3