sig.biz/combibloc

10. DU SOLLST EIN WICHTIGER
TEIL DES GRÖSSEREN GANZEN
SEIN, D. H. EINER PRODUKTIDEE
ODER EINES KONZEPTES
Verpackungen werden oft als Abfall
kritisiert, da die Verbraucher nicht das große
Ganze sehen. Als effizientestes Medium und
bei richtiger Verwendung zur Erzielung von
Synergien sind Verpackungen reine ÖKO-
NOMIE. Um dies zu erreichen, müssen Sie
jedoch ganzheitlich denken. Man kann nicht
einfach nur die Verpackung alleine betrachten
und die anderen Medien wie POS, Website,
Anzeigen etc. ignorieren. Es wird allgemein
angenommen, dass (oftmals seitenlange)
Design-Leitfäden, die strenge Regeln für die
Verwendung von Schrift- und Bildmarke etc.
aufstellen, die Lösung für effiziente Kommu-
nikation sind. Aufgrund seiner jahrelangen
Erfahrung mit der Produktion von Verpackungen,
POS- und Werbematerial für
Hersteller schnelldrehender Konsumgüter ist
der Autor dieses Artikels da ganz anderer
Meinung.
Wenn Sie mehr
wissen möchten:
Meine Meinung basiert auf den fünf
folgenden Prämissen:
1. Die Marktlage ändert sich ständig.
2. Wir erlernen regelmäßig neue Arbeits-
methoden, die zur Optimierung der
Kommunikation beitragen.
3. Die Technologie liefert uns ständig neue
Materialien, Medien etc.
4. Was wir für eine gute Lösung hielten,
kann sich als weniger gut erweisen.
5. Alle Handbücher/Leitfäden sind im All-
gemeinen korrekt, im Detail aber oft
nicht. Ein Markt ist selten die genaue
Kopie eines anderen.
Jedes Medium hat seine eigenen Regeln
und Grenzen. Das eine kann optimal für die
Markenbildung sein, ein anderes ist optimal,
um ein Produkt zu bewerben.
Zum Abschluss noch ein elftes Gebot.
Es lautet:
„just do it“
Ap p e l l !
Teil von etwas
Größerem sein!
Danke, Nike, für diesen ausgezeichneten
Know How 22/23
sig.biz/combibloc 03/10