Küchenplaner Augen zu und durch (Vorschau)

Liebherr: Chancen mit Smart Grid
„Von Januar bis Oktober 2011 hat es im Panelmarkt
sowohl bei Kühl- als auch bei Gefriergeräten ein leichtes
Marktwachstum gegeben“, sagt Marketingleiter
Günter Sproll. Das Segment Kühl- und Gefrierkombinationen
verzeichne dabei erneut ein gutes Plus. Bei den
Gefriergeräten komme der Zuwachs in erster Linie von
Standgefrierschränken.
Für Günter Sproll war Energieeffizienz auch in 2011
erneut ein entscheidendes Kaufkriterium. „Insbesondere
bei den Gefriergeräten ist eine erfreuliche Zunahme
der A+++ Geräte zu erkennen“. Das Unternehmen
bietet bereits seit Jahren das breiteste Kühl- und Gefriergeräteprogramm
in den besten Energieeffizienzklassen
(EEK) an. Über 50 % aller Stand- und Einbaumodelle
befinden sich in A++ und A+++.
Befragt nach den am besten laufenden Modellen
verweist Sproll auf die BioFresh Geräte: „Sie sind für
Liebherr eine äußerst erfolgreiche Produktgruppe.
Frischequalität in Verbindung mit Energieeffizienz
sind überzeugende Argumente.“ Im Bereich Gefrieren
zählte die A+++ Gefriertruhe GTP 2356 in 2011 zu
den Topsellern in Deutschland. Dank StopFrost-System
wird zudem die Bereifung des Innenraums um bis zu
70 % reduziert.
Zeitloses Design
Für Marketingleiter Günter Sproll steht hinsichtlich
der Kaufkriterien fest: Energieeffizienz ist und wird
auch in den kommenden Jahren eines der Top-Kaufargumente
bleiben, denn sowohl bei Kühl-Gefrierkombinationen
als auch bei Gefrierschränken sei eine deutliche
Absatzsteigerung bei Geräten in EEK A+++ zu
verzeichnen. „Wir gehen davon aus, dass dieser Trend
anhalten wird. Doch auch andere Features sind wichtig.
Da Kühl- und Gefriergeräte über viele Jahre in
den Haushalten genutzt werden, spielt die Verarbeitungsqualität
in Verbindung mit
einem eleganten und zeitlosen Design
eine wichtige Rolle. LED-Licht,
welches zu einer gleichmäßigen
und frischen Ausleuchtung beiträgt,
fließt ebenfalls in die Kaufentscheidungen
mit ein. Bei Edelstahlgeräten
ist SmartSteel, das
zu einer deutlichen Reduktion von
Fingerprints beiträgt und leicht zu
reinigen ist, ein wichtiges Argument“.
Günter Sproll, Marketingleiter
Liebherr.
Zusätzliches Verkaufsargument
Hinsichtlich der Relevanz von
SmartGrid am Point of Sale geht
Sproll davon aus, dass intelligente
Stromnetze im Laufe der nächsten
Jahre zunehmend an Bedeutung
gewinnen werden. Der Kältespezialist
führt bereits eine große Anzahl
von sogenannten SmartGridready
Geräten im Portfolio. Sobald
die Energieversorger die entsprechenden
Dienste anbieten, können
Käufer dieser Geräte ein passendes
Modul zur Einbindung der
Geräte in SmartGrid-Netze erwerben.
Dazu Sproll: „SmartGrid eröffnet
dem qualifizierten Fachhandel
eine neue Chance und ein zusätzliches
Verkaufsargument. Wir sind
überzeugt, dass unsere Fachhandelspartner
die Vorteile dieser neuen
Technologie in perfekter Weise
an die interessierten Endkunden
weitergeben werden.“ Übrigens,
die neuen Gefrierschränke werden
in allen Liebherr-Verkaufsunterlagen
mit SmartGrid ready gekennzeichnet.
Und so schätzt der Marketingleiter
die Zukunft der Kältetechnik
ein: „Wie auf der IFA 2010 und
2011 im Rahmen unserer CoolVision
Designstudie zu sehen war, stellt Liebherr im Bereich
Design immer wieder neue Modelle vor und testet
diese auf Marktakzeptanz. Seit Mai 2011 fertigen wir
beispielsweise einen Standkühlschrank mit Schieferfront.
Im Bereich der Kombinationen und Standkühlgeräte
bieten wir Modelle mit Glasoberflächen in Schwarz
oder Weiß an. Für Liebherr ist es dabei wichtig, dass
Materialien und Farben eingesetzt werden, die den
Nutzern langfristig Freude bereiten und keinen kurzlebigen
modischen Zeiterscheinungen unterliegen.“
1/2/2012 KÜCHENPLANER 25