Mobilfunk-Tarife - Profiler24

Hörfunkwerbung
Aktuell nutzen 79,4% der Bevölkerung täglich das Radio, also vier
von fünf Menschen in Deutschland. Im Schnitt hören Beruftstätige,
eine sehr begehrte Werbezielgruppe, täglich 4,5 Stunden
Rundfunksendungen. Die Daten der Media-Analyse, der Arbeitsgemeinschaft
Media-Analyse e.V., www.agma-mmc.de, geben wertvolle
Hinweise, um auch im Hörfunk die Kunden gezielter und damit
werbewirksamer anzusprechen. Auch hier sollte das Prinzip
„Return on Investment“ gelten. Die Investitionen sollen positive
Erträge erwirtschaften und im Idealfall finanzieren sich die Media-Investitionen
selbst über die erzielten Absatzzuwächse.
Werbemaßnahmen sind ein wichtiger Teilbereich des Marketings.
Am Anfang steht zunächst die Marktforschung. Nach
der Bedarfsanalyse und der Definition der Zielgruppe(n) für
die entsprechenden Produkte erfolgt die Wahl des geeigneten
Mediums als Träger für eine erfolgreiche Werbebotschaft.
Die Sales-Multiplier-Studie des britischen Radio
Advertising Bureau prognostiziert beim Hörfunk
Steigerungsraten bis zu 31 Prozent. Ebenso wird der
Hörfunkwerbung eine bis zu vierfach höhere Kosteneffektivität
im Vergleich mit der Fernsehwerbung bescheinigt.
Die Ergebnisse zeigen zusammengefasst eindeutig, dass
Radiowerbung den Produktabsatz fördert.
Auch dem Laien wird die Effektivität von Radiowerbung schnell
plausibel.
Sie begleitet den Hörer oft bei der Planung der Einkäufe, oder
direkt bei der Fahrt zum Shopping im Fahrzeug. Die letzte Stimme
vor dem betreten des Supermarktes kam oft aus dem Autoradio.
Das Institut Newslink Recall Research fand hierzu folgendes
heraus:
„Wenn Radiohörer mit Aktivitäten beschäftigt sind, die in Beziehung
zur Werbung stehen, die sie gerade erreicht, ist die
Erinnerung an die beworbene Marke um 65 Prozent höher.“
In Verbindung mit der Recency-Theorie von Erwin Ephron, die
dem letzten Werbekontakt vor dem Einkauf den größten Einfluss
zumisst, ist nicht verwunderlich, dass Radio auch das
Ergebnis einer an sich schon sehr wirksamen Sonderpreisaktion
noch verbessern kann.
In Großbritannien und in anderen Ländern wird die Kompetenz
der Radiosender weniger auf das reine Verkaufen reduziert.
So versteht man dort das Radio ebenso als Carrier für
Imagewerbung. Hier sieht man diese Art von Werbung, die
2006 unter anderem auch stark im Handel und Versandge-
Marketing
ALS ABSATZMULTIPLIKATOR
Erfolgreich werben bei den „Privaten“
schäft eingesetzt wurde, noch hauptsächlich als Print- und TV-Job an, die Verkaufs-
Spots gehören dagegen gedanklich und damit in der Praxis zumeist in das Radio.
Die Stimmung am Werbemarkt war 2006 durchweg positiv. Alle Medien schlossen
mit einem Plus ab. Die Bruttowerbeinvestitionen beliefen sich beim Medium Radio
auf insgesamt 1,2 Milliarden Euro, das entspricht einem Plus von 4,5 Prozent gegenüber
dem Vorjahreszeitraum. Die Fachzeitschriften konnten in diesem Jahr die
höchste prozentuale Wachstumsrate mit einer Steigerung von 9,2 Prozent auf ca.
440 Millionen Euro verzeichnen. Den Anstieg im Hörfunkbereich, vor allem im dritten
Quartal, führten viele Experten hauptsächlich auf die Konsumflaute zurück.
Seit geraumer Zeit ist bei einer steigenden Anzahl von Unternehmen der Trend zu
Markenbildung und Image-Werbung im Radio zu erkennen. Firmen wie IKEA, LBS
und Carglass nehmen hier eine Vorreiterrolle ein. Erkennbar ist jedoch auch, dass
diese Firmen nicht gleichzeitig die Bemühungen im Sales-Segment zurückfahren
sondern beibehalten. Sie wissen, dass die Marke ebenso wichtig ist wie der Absatz.
Unterm Strich resultiert der Zuwachs hauptsächlich aus dem Anstieg der Imagespots.
Die Markenpflege ist im aktuellen wirtschaftlichen „Umschwung“ scheinbar
noch wichtiger geworden als sie in den vergangen Jahren war. Ein Trend zeigt wieder
mehr in Richtung Qualitätsbewusstsein und Markentreue. Die Kunden schauen nicht
mehr nur auf den Preis, und das erkennen immer mehr Hüter der Werbebudgets in
den Unternehmen.
Trotz des aktuellen Aufwinds im Äther, hat der Hörfunk im internationalen Vergleich
als Werbemedium hierzulande noch Defizite. In der Rangliste der Werbeausgaben
liegt Deutschland hinter Frankreich und Großbritannien lediglich auf dem dritten Platz.
Jedoch könnte die momentane Marktentwicklung auch zu einem Erfolgsmotor für
die Radiowerbung werden.
Profiler stellt als erstes Handels-Fachmagazin eine Auswahl der größten, erfolgreichsten
und beliebtesten privaten Rundfunksender im Bundesgebiet detailliert vor. Die
aktuellen Daten der Media-Analyse I /2007 wurden druckfrisch übernommen und
geben einen repräsentativen Überblick über die gewünschten Zielgruppen. Natürlich
können wir nur einen vergleichbar kleinen Teil aller privaten Sender abdrucken,
doch die aufgeführten Stationen stehen stellvertretend für alle anderen Sender und
machen dem einen oder anderen Appetit auf einen Radiowerbe-Flirt, aus dem
vielleicht eine längerfristige Erfolgsromanze werden könnte.
Der Einsatz von Radiowerbung ermöglicht erkennbare Steigerungen beim Verkauf
von Marken. Sonderpreisaktionen können durch abgestimmte und begleitende Radiowerbung
erheblich erfolgreicher verlaufen.
Allein die Entscheidung im Hörfunk zu werben bringt natürlich kein messbares Ergebnis
mit sich. Es geht vielmehr um das Gesamtkonzept. Das passende Produkt,
die geeignete Dienstleistung, die richtige Zielgruppe zur angebrachten Sendezeit,
kombiniert mit einem qualitativ hochwertigem Radiospot sind der Schlüssel zum
erfolgreichen Werben im Hörfunk.
sts
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