CP 1-10_Ums - Pluradent

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RECHT
...
CP
Ob solche Informationen auch sachangemessen
sind, hängt vom Einzelfall
ab. Insbesondere dürfen die
Informationen nicht aufdringlich
sein. Deshalb dürften großflächige
Anzeigen oder Plakate an der Praxis
ebenso bedenklich sein wie reißerische
Werbung („Der beste Zahnarzt
für Ihr Kind“). Sachliche Informationen
wie die Absolvierung einer
strukturierten Fortbildung in Kinderzahnheilkunde
oder Behindertenbehandlung
oder die Mitteilung,
dass die Praxis über spezielle Einrichtungen
für die Kinder- oder Behindertenbehandlung
verfügt oder
mit Rollstuhl oder Kinderwagen gut
erreichbar ist, sind hingegen zulässig.
Schließlich darf die Werbung
nicht irreführend sein. Ein Zahnarzt,
der ein durchschnittliches
Klientel versorgt, also nur ab und zu
Kinder oder Behinderte, darf für
diese Bereiche nicht den Begriff
„Tätigkeitsschwerpunkt“ verwenden.
Schließlich stellen die entsprechenden
Behandlungen ja keinen
Schwerpunkt seiner Tätigkeit dar.
Übrigens besteht ein Tätigkeitsschwerpunkt
auch nicht deshalb,
weil der betreffende Zahnarzt eine
entsprechende Fortbildung absolviert
hat. Es geht nach dem Wortsinn
schließlich um einen „Tätigkeitsschwerpunkt“
und nicht um
einen „Fortbildungsschwerpunkt“.
Wer also seine Praxis auf die genannten
Gebiete konzentrieren will,
sollte entsprechende Fortbildungen
besuchen und auf seiner Homepage
etc. darauf hinweisen. Wenn sich
dann viele Kinder und/oder Behinderte
in seiner Klientel befinden,
kann er mit dem entsprechenden
Tätigkeitsschwerpunkt werben.
Schließlich sei darauf hingewiesen,
dass Zahnärzte zunehmend wegen
angeblich unerlaubter Werbung abgemahnt
werden. Wenn ein Zahnarzt
eine entsprechende Abmahnung
erhält, sollte er sofort einen
spezialisierten Rechtsanwalt einschalten,
da eine falsche Reaktion
schnell teuer werden kann. ✽
Praxisstrategie
und Werberecht
Werbung für den Zahnarzt ist längst nicht mehr verboten –
im Gegenteil. Rechtliche Restriktionen für Werbung im
medizinischen Bereich haben sich in den vergangenen
Jahren immer mehr gelockert. Trotzdem müssen bestehende
Gesetze und Vorschriften eingehalten werden, und es ist
gut zu wissen, welche.
Jens Pätzold, der Autor des
Buchs Praxisstrategie und Werberecht
aus der zfv-Buchreihe
Praxisführung, ist Fachanwalt für
Medizinrecht und Gründungspartner
der Medizinanwälte L+P, Bad
Homburg und Dresden. Er hat sich
darauf spezialisiert, niedergelassene
Zahnärzte bei der strategischen
Optimierung des „Unternehmens
Zahnarztpraxis“ zu beraten. Praxisbezogen
zeigt er auf, wie die rechtlichen
Rahmenbedingungen bei der
Positionierung und Strategieentwicklung
der Praxis optimal ausgenutzt
werden können.
Dazu werden zunächst die Instrumente
einer strategischen und erfolgreichen
Praxisführung aufgezeigt,
sowie alle dafür relevanten
Jens Pätzold, Katri H. Lyck,
Praxisstrategie und Werberecht,
Zahnärztlicher Fach-Verlag, Herne,
März 2009, Reihe Praxisführung,
192 Seiten, Hardcover, 48,50 Euro,
ISBN 978-3-941169-12-8
Bereiche in einer Zahnarztpraxis
beschrieben.
Die Autoren erläutern auch die
Grundlagen des Werberechts und
stellt Fälle aus der Praxis sowie
mögliche Marketingkonzepte und
erlaubte Werbemaßnahmen vor.
Praxisstrategie und Werberecht richtet
sich an Praxisinhaber, die ihr bestehendes
Praxiskonzept überprüfen
und verändern wollen. Mit zahlreichen
Fällen aus der Praxis und
mit Gerichtsurteilen hilft das Buch,
alle werblichen Mittel im Rahmen
des rechtlich Erlaubten auszuschöpfen.
✽
Inhalte:
❯ Strategieentwicklung und
Umsetzung
❯ Mitarbeiterführung
❯ Controlling
❯ Strategien in der Krise
❯ Die richtigen Berater
❯ Marketingstrategien
❯ Rechtliche Rahmenbedingungen:
Werberecht und Heilmittelwerbegesetz
❯ Zulässige Werbemaßnahmen