visuelles marketing ii - Teamscio, Daniel Schnödt

Visuelles Marketing
Notizen
Emotionalisierende Erlebniswelten sind neben Gesundheit oder
Fitness (LOHAS), Genuss, Geselligkeit, Umweltbewusstsein,
Nostalgie, Wohlfühlen in den eigenen vier Wänden, Urlaub,
Freizeitaktivitäten.
Eine besondere Bedeutung erhalten stark fokussierte Zielgruppen mit
Begriffen wie Thrill, Extrem, Gigantismus, etc..
Im Marketing wird dabei gezielt auf unterschiedliche Reizauslöser
gesetzt, um den Kunden an sein Unternehmen zu binden. Ziel ist es
Vergnügen, Erregung und ein Gefühl von Dominanz beim Kunden zu
erzeugen. Daraus resultieren längere Verweilzeiten, erhöhte
Interaktion und höhere Einkaufsbeträge.
Folgende äußere Reize/ Stimuli (taktil, visuell, etc.) müssen dabei
gezielt aufeinander abgestimmt werden um die Wirkung zu optimieren
(vgl. Phasen der Werbung):
Affektive, emotionale Reize: hierbei handelt es sich um angeborene
Reiz-Reaktionsmuster wie z.B. Kindchenschema, Natur, Erotik oder
individuell bedeutende Reize wie z.B. Tauchen, Segelschiffe, Laufsteg,
etc. . Diese Reize können haptisch und olfaktorisch unterstützt werden.
Beispiel wäre Ein Segelschiff, Meeresrauschen und der Duft nach
salzigem Meer.
Physikalische Reize: hierzu zählen alle Einflüsse die eine direkte
Reaktion auslösen (reflex). Dazu zählen laute Musik, grelle Farben,
helles und dynamisches Licht.
Kognitive Reize: Dabei wird bewusst auf den Überraschungseffekt
gesetzt. Daher zählt jede Art außergewöhnlicher Dekoration
(beginnend mit dem Schaufenster) und Warenpräsentation. Dabei ist
aber vor allem der Wunsch nach Abwechslung (variety seeking) zu
berücksichtigen.
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