visuelles marketing ii - Teamscio, Daniel Schnödt

Visuelles Marketing
Notizen
2.2.3 Phasen werblicher Kommunikation im visuellen Marketing
Die folgenden Phasen der werblichen Kommunikation werden
üblicherweise in der klassischen Werbemittel- und Trägerplanung
beachtet. In der Regel legt dann das Unternehmen die Ziele fest. Die
Aufgaben von Werbeagenturen liegen in der Umsetzung (Kodierung
und Transmission mit dem Ziel der Rezeption und Wirkung).
Aufgabenstellung:
Sie planen ein spezielles Thema für ein Einzelhandelsgeschäft.
Berücksichtigen Sie in der Planung das Schaufenster und die parallel
im Einsatz befindlichen Mittel der Instorekommunikation,
Erläutern Sie vor diesem Hintergrund die folgenden Phasen, und
achten dabei auf die Zusammenhänge zum
Werbewirksamkeitsprinzip AIDA.
Kodierungsphase: Festlegung der Werbeziele und Kodierung der
Botschaft (Übertragung des Ziels in Wort und Bild).
Transmissionsphase: Medienauswahl (Auswahl der Werbeträger),
Mediendiffusion (Verbreitung der Werbeträger), Medienkontakt
(Auswahl des Mediums durch den Benutzer) und Exposition des
Werbemittels (Konfrontation des Empfängers mit der Botschaft).
Rezeptionsphase: Perzeptionsphase (Bemerken der Botschaft),
Apperzeption der Botschaft (Verstehen der Botschaft durch
Dekodierung).
Wirkungsphase: Speicherung der Botschaft, Veränderung und
Stabilisierung der Präferenzen, Veränderung und Stabilisierung des
Verhaltens (Werbeerfolg).
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