visuelles marketing ii - Teamscio, Daniel Schnödt

Visuelles Marketing
Notizen
2.1.4 Trends und Entwicklungen kritisch zu würdigen
• Mono – Marken – Entwicklung in 1a Lagen
• Klare Ausrichtung an der Schnelllebigkeit der Zielgruppentrends
birgt die Gefahr der Kostenexplosion (kritische Würdigung) und der
Gefahrenquellen von Fehlentwicklungen
• Ausrichtung am Mainstream ohne klare Zielgruppenorientierung
führt zu Kundenschwund und zunehmender Storeerosion.
• Der Ladenbau oder die Funktion als Warenträger wird verlieren
(HomeSweetHome – das öffentliche Wohnzimmer).
• Extremtendenzen (Thrill, Gigantismus) mit Kleinstzielgruppen
bedürfen einem großen Einzuggebietes und großem
Flächenvolumen.
• Individuelle Erlebnisstrategien und Konzeptstores: Netzwerkflächen
oder Kooperationsbetreiber mit unterschiedlichsten Branchen
(Q110, Lieblings Fulda, Berlinomat, etc.) werden zunehmen.
• Seniorengerechte Verkaufsraumgestaltung wird zunehmend
umgesetzt.
Aufgabenstellung:
Die Eingrenzung und Konzentration auf einzelne Zielgruppen wird
immer wichtiger um erfolgreich am Markt zu bestehen. In diesem
Zusammenhang wird die Darstellung des persönlichen
Wohnumfeldes oder dem öffentlichen Wohnzimmer gesprochen.
Beschreiben Sie für die folgenden Zielgruppen jeweils die
Auswirkungen für das visuelle Marketing. Zur besseren
Veranschaulichung wählen Sie ein praktisches Unternehmensbeispiel
und beschreiben in kurzen Worten die Zielgruppe:
Zielgruppe (3 Punkte), Unternehmensbeispiel (1 Punkt),
Auswirkungen (4 Punkte)
• Singles in der Altersgruppe 15 – 25
• Singles und Familien in der Altersgruppe 25 – 40
• Singles und Familien in der Altersgruppe 40 – 60
• Singles und Familien in der Altersgruppe 60+
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