visuelles marketing ii - Teamscio, Daniel Schnödt

Visuelles Marketing
Notizen
In der Praxis werden alle drei (Preis- Erlebnis und
Themenpräsentation) Präsentationsformen im Verkaufsraum
dargestellt. Daher bewährt sich ein gezieltes Organisationskonzept und
Projektplanung mit Zeitfenstern und Werbeplänen, um die Aktionen
sinnvoll aneinanderzureihen und gezielt zu unterscheiden.
• Basisthemen mit einer hohen Erlebnisorientierung
Beispiele aus der Modebranche sind z.B. Frühjahr/ Sommer
Ziel sind Imageorientierung und Kundenbindung durch ein
entsprechend gestaltetes Umfeld (Ausrichtung auf Kundenbindung).
• Mehrere Aktivierungsthemen (Themen- oder Preisorientierung)
Beispiele sind z.B. Kleiderwochen, Bademoden, etc..
Ziel ist die Schaffung einer entsprechenden Grundfrequenz
(Kundenfindung).
D
Convenienceorientierung
Diese Präsentationsform findet sich vor allem im Lebensmittelhandel
wieder.
Klassische Conveniencelösungen sind:
• Kioske an Bahnhöfen und Flughäfen sowie Tankstellen –
Einzelhandelsformen an hochfrequenten Standorten mit
wechselnden Konsumenten.
• Kioske, Trinkhallen und Nachbarschafts- bzw. Dorfläden mit
Nahversorgungsfunktion – Einzelhandelsformen die durch das
direkte Einzugsgebiet vom Konsumenten öfter frequentiert werden.
• Sonderformen stellen Getränkemärkte, Videotheken oder
Kombinationsgeschäfte aus Bäckereien und Metzgern dar.
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