visuelles marketing ii - Teamscio, Daniel Schnödt

Visuelles Marketing
Notizen
3. Grundsatz der Flexibilität
Der Grundsatz der Flexibilität nimmt stetig zu, um dem Konsumenten
ein sich veränderndes Bild zu bieten:
• Modularität – Einsatz eines Möbels für verschiedenste Waren und
Sortimente
• Schneller Umbau im Raum (Standortveränderung, gängigste
Lösung sind Warenträger auf Rollen)
• Leichte Variationsmöglichkeiten durch z.B. Farbanstrich, neue
Bespannung oder Farblichttechnik oder Austauschbarkeit der
Trägerelemente (Frontalpräsentation durch Ärmelparade)
Manchmal reicht es aber bereits aus, nur Teilbereiche des Ladenlokals
optisch mittels Dekorationen zu verändern. Diese Visual Suprises
(Fokuspunkte, Markierungen) müssen dann aber durchgängig und
konsequent geplant werden.
Merke:
Sowohl die Raumaufteilung als auch die Einrichtung müssen dabei den
Spagat zwischen den Erfordernissen des Betriebes und dem
Kundenwunsch standhalten.
Ein nicht zu unterschätzender Aspekt sind logistische Wegezeiten
(Lager, Handlager, Büros, etc.) und multifunktionale Arbeitsplätze
(Kasse oder Thekenflächen). Diese müssen daher bereits zu Beginn
der Planung, neben den Fokuspunkten und Wegeführung, eindeutig
festgelegt werden.
www.teamscio.de Seite 41