visuelles marketing ii - Teamscio, Daniel Schnödt

Visuelles Marketing
Notizen
2.1.1 Arten und Anordnungen der Präsentationsmitteln
Warenpräsentation und Warenplatzierung (die Anordnung der
Warenträger, also wo genau die Artikel angeboten werden) arbeiten
immer Hand in Hand. Bei der Definition der Warenplatzierung ergibt
sich in der Regel auch die Art der Präsentation. Die Anforderung ist,
jeder Warengruppe die bestmöglichste Abverkaufschance zu geben,
und gleichzeitig einen verkaufsstimulierenden Gesamteindruck zu
erzeugen. Damit ergeben sich zwei unterschiedliche Ansätze beim
Einsatz der Präsentationsmittel:
• Eine sortimentslogische und bedarfsorientierte
Warenpräsentation wirkt Kosten sparend, und erleichtert für die
Mitarbeiter die Arbeit. Die wesentliche Funktion liegt in der
Darbietung des Sortimentes. Doch sind die Zeiten vorbei, als zum
Beispiel die Ladeneinrichtung von Supermärkten oder Kaufhäusern
nur nach rein funktionalen Gesichtspunkten gestaltet wurde. Dafür
stehen heute überwiegend die preisorientierten Anbieter, die mit
einfachen Warenträgern in Standardausführung bewusst ein
niedriges Preisniveau vermitteln.
• Eine zielgruppenorientierte Warenpräsentation erzeugt
Kaufimpulse und ist auch ein starker Bestimmungsfaktor der
Gesamtatmosphäre. Bei tendenziell austauschbaren Sortimenten
dient die Einrichtung der Profilierung. Sie ist eines der wesentlichen
Elemente, um das Niveau und die Besonderheit des Ladens für die
Zielgruppe zu kommunizieren und um sich von den Mitbewerbern
zu differenzieren.
Die verschiedenen Arten der Präsentationsmittel werden von
Ladenbauern gezielt angeboten. Im Zuge der Selbstbedienungs- und
Vorwahlsysteme müssen die Präsentationsmittel den Kontakt zwischen
Angebot und Kunde herstellen, Transparenz ist daher eines der
wichtigsten Gebote.
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