P.T. MAGAZIN 05/2010
Magazin für Wirtschaft und Gesellschaft. Offizielles Informationsmagazin des Wettbewerbs "Großer Preis des Mittelstandes" der Oskar-Patzelt-Stiftung
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Wirtschaft<br />
Unternehmensreputation 2.0<br />
Charme für den Mittelstand<br />
32<br />
bekommt, eigentlich auch: mit nachhaltig<br />
guter Leistung. Wie Sie es aber<br />
schaffen, dass möglichst viele Menschen<br />
Ihren guten Ruf auch kennen,<br />
das ist die entscheidende Frage.<br />
Zukunftsweisend: Plattform Internet<br />
immer mehr Menschen versuchen,<br />
ihre Kaufentscheidung zu erleichtern,<br />
indem sie kostenlos auf die<br />
Erfahrung und Meinung anderer<br />
Nutzer zurückgreifen. Sie etwa nicht?<br />
Phase 1: Meinungsbildung<br />
Tobias Dietze, Marketing-Chef des<br />
Personaldienstleisters DIE p.A.<br />
(Foto: DIE p.A.)<br />
Ein guter Ruf ist wie bares Geld:<br />
hart erarbeitet und schnell wieder<br />
verloren. Doch nicht jeder, der viel<br />
Geld hat, besitzt auch automatisch<br />
einen guten Ruf. Gott sei Dank.<br />
Denn genau hier liegt die Chance für<br />
den Mittelstand. Wie schnell man<br />
seinen guten Ruf verlieren kann,<br />
weiß eigentlich jeder. Wie man ihn<br />
Ein Weg dorthin führt sicher klassisch<br />
über PR, Imagewerbung und<br />
Empfehlungsmarketing. Doch nicht<br />
jeder Mittelständler mag es sich<br />
leisten, mit komischen Figuren das<br />
Wetter im Zweiten zu präsentieren,<br />
um damit Sympathiepunkte in seiner<br />
Zielgruppe zu sammeln. Gebraucht<br />
wird eine Methode, die mit Aufwand<br />
von wenig Geld und Zeit eine nachhaltige<br />
Verbesserung von Ruf und<br />
dessen Bekanntheit bewirkt: Unternehmensreputation<br />
2.0 – Reputationsmanagement<br />
im Internet. Kein<br />
zweites Medium kann vergleichbare<br />
Zuwächse in Meinungsbildung<br />
verzeichnen wie das Internet. Denn<br />
Wenn auch der Stellenwert der<br />
Selbstdarstellung sinkt, geht<br />
doch aber nach wie vor nichts an<br />
einem professionellen Auftritt im<br />
Internet vorbei. Hier geht es darum,<br />
dem Besucher – und damit dem<br />
potenziellen Kunden – schnell,<br />
übersichtlich und ansprechend die<br />
Informationen zu vermitteln, die<br />
er finden möchte. Bedenken Sie:<br />
Jemand, der im Internet nach Erfahrungen/Empfehlungen<br />
sucht, wird<br />
sich im Ergebnis dessen zu allererst<br />
die Website des empfohlenen Unternehmens<br />
ansehen. Entscheidend ist<br />
dabei der Gesamteindruck, der Aufschluss<br />
darüber gibt, ob die Inhalte<br />
P.T. <strong>MAGAZIN</strong> 5/<strong>2010</strong>