Republik 4

Thema
Kommunikation
se- und Terminvorbereitung mit optischer
Umsetzung hinzu.
Der Trend geht Richtung „real time“
– durch den Einsatz von Livestreams
wird bspw. alles in Echtzeit verfügbar
gemacht. Damit geht aber auch zusehends
die Kontrolle über den Inhalt verloren. Ist
das riskant?
Nein, denn dieser Trend bewirkt auch,
dass ich schneller in den Nachrichtenzyklus
einsteigen kann. Als Akteur kann ich
jederzeit meine Sichtweise einbringen.
Ob sich meine Haltung dann durchsetzt,
hängt auch von der Stärke meiner Argumente
und dem passenden Auftritt sowie
der Erfahrung meines Medienberaters ab.
Welche Rolle spielt dann das Timing?
Gibt es einen guten Zeitpunkt für schlechte
Nachrichten?
Das Timing spielt eine sehr große
Rolle. Immer noch gilt die alte Weisheit,
dass schlechte Nachrichten am besten an
einem Freitagnachmittag enthüllt werden.
Leider kann man sich den Zeitpunkt aber
nicht immer aussuchen.
Wie transportiert man unangenehme
Punkte am besten? Gibt es einen wirkungsvollen
Mittelweg zwischen unverhohlenem
„Fakten-auf-den-Tisch-Knallen“
und beschönigender Beruhigung?
In Kälte und in Not ist der Mittelweg
der Tod. Dies gilt auch für Reformkommunikation.
Hier braucht es die Formulierung
eines klaren Ziels oder die Beschreibung
eines Zustands. „Deutschland bewegt
sich“ war beispielsweise Motto unserer
Kampagne zur Einführung der Agenda
2010. Beschönigend sollte die Kommunikation
nicht sein, doch offen und transparent.
Wird die Bedeutung der Kommunikation
bei Reformprojekten aus Ihrer
Sicht noch immer unterschätzt? Barack
Obama wurde etwa bei der US-Gesundheitsreform
wiederholt vorgeworfen, seine
Pläne zu wenig nach außen getragen
zu haben.
Reformpolitik läuft immer Gefahr
sehr schnell und sehr stark kritisiert zu
werden. Dies erfolgt meist auch aus den
eigenen Reihen. Das Öffentlichmachen
halbfertiger Maßnahmen führt dabei meist
zu noch mehr Kritik und Unruhe. Es ist
wichtig, dass Politik – und das jeweilige
Reformvorhaben – dies aushält. Auch
Obama hätte hier offener kommunizieren
müssen.
Welche Erinnerungen haben Sie aus
Ihrer aktiven Zeit an Österreich?
Ich erinnere mich daran, dass es
aufgrund der Haider-Beteiligung an der
österreichischen Regierung zu großen
Spannungen zwischen Österreich, der EU
und damit auch Deutschland gekommen
ist. Weil ich aber Österreich sehr mag,
bin ich damals dennoch dorthin in den
Urlaub gefahren. Das fand Gerhard Schröder
nicht sehr gut. Ich habe es dennoch
gemacht.
B i o g r a f i e
Béla Anda (47) war von 2002 bis 2005 deutscher
Regierungssprecher unter Gerhard
Schröder. Während seiner Amtszeit begleitete
er zahlreiche Reformmaßnahmen der Agenda
2010. Davor war Anda viele Jahre bei der deutschen
BILD-Zeitung tätig.
Heute ist er Konzernsprecher beim Finanzdienstleister
AWD und Autor. Vor Kurzem ist
sein neues Buch „WertZeichen setzen. Wege
in die Kommunikationszukunft in Marketing,
Medien, PR” erschienen.
wiko lädt ein: Projektseminar
Vom Umgang mit Behörden, Betroffenen, Öffentlichkeit und Politik im Planungs- und Genehmigungsprozess
Programm:
f Ein Jahrhundertprojekt auf Schiene bringen
Konrad Bergmeister, Brennerbasistunnel SE
f Hauptbahnhof Wien – ein neues Stadtviertel entsteht
Judith Engel, ÖBB
f Umweltverträgliches Einkaufszentrum, wie geht das?
Kurt Schneider, EKZ Gerasdorf
f Was Medien von Projektwerbern erwarten
Mark Perry, Kronen Zeitung
Thementische
f Der Spagat zwischen Umweltschutz und Effizienz
f Behörden als Partner
f NGOs und Anrainer – Feindbilder?
f Mit der Politik eine win-win-Situation schaffen
f Nur kein Wirbel in den Medien
Termin:
Mittwoch, 5. Mai 2010 von 13:30 bis 17:30 Uhr
Industriellenvereinigung Schwarzenbergplatz 4, 1031 Wien
Weitere Informationen auf www.wiko.cc