Warsteiner – Premium pur - marke41
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BranDJackInG-InDEx „2009 <strong>–</strong> ThE YEar In rEvIEw“, MarkMOnITOr<br />
Frank Schulz<br />
ist als Sales Manager central Europe<br />
für die zentraleuropa-Geschäfte von<br />
MarkMonitor, einem anbieter von<br />
lösungen für Online-Markenschutz<br />
und Domainmanagement, tätig.<br />
gan oder ein Handelszeichen beinhalten, an dem der<br />
Registrant keine Rechte hat. Bei der Unterform Typosquatting<br />
registriert der Betrüger Internetadressen<br />
mit wahrscheinlichen Tippfehlern.<br />
• Missbrauch von Suchmaschinen-Marketing. Hierbei<br />
verwenden Dritte Markenbegriffe, an denen sie keine<br />
Rechte haben, als Keywords. Die dadurch aufgerufenen<br />
Werbeanzeigen leiten die Suchmaschinen-Nutzer<br />
auf betrügerische Web-Seiten, Web-Seiten von Wettbewerbern<br />
oder solche, die keinen Zusammenhang<br />
mit dem Angebot des Markeninhabers aufweisen.<br />
• Pay per Click-Missbrauch. Diese Form des Betrugs<br />
tritt in Kombination mit Cybersquatting auf. Der<br />
Betrüger ruft eine Web-Seite ins Leben, deren URL<br />
einer legitimen Unternehmensadresse ähnelt. Auf<br />
der Website platziert er Links, die zum eigent-<br />
Branche Q1 2009 Q2 2009 Q3 2009 Q4 2009 Jahresvergleich<br />
2008<br />
Bekleidungsindustrie 5 084 5 271 5 352 5 640 + 14 %<br />
automobil 14 000 14 405 14 505 14 950 + 7 %<br />
unterhaltungselektronik 7 733 7 972 8 110 8 306 + 6 %<br />
nahrungsmittel und Getränke 1 544 1 598 1 636 1 714 + 13 %<br />
Finanzdienstleister 4 675 4 693 4 728 4 750 + 2 %<br />
nahrungsmittel 4 230 4 314 4 370 4 458 + 7 %<br />
high Tech 6 029 6 210 6 323 6 505 + 10 %<br />
luxusgüter 2 551 2 655 2 796 3 076 + 23 %<br />
Medien 21 280 21 927 22 966 22 747 + 14 %<br />
Quelle: Der Brandjacking-Index ist eine regelmäßig durchgeführte unabhängige Studie, die Methoden und Trends bei Markenmissbrauch analysiert.<br />
untersucht werden dreißig der laut Interbrand bekanntesten Marken aus neun vertikalen Märkten. Grundpfeiler des Brandjacking-Index sind öffentliche<br />
Datensätze, die MarkMonitor unter Einsatz firmeneigener algorithmen untersucht. analysiert werden täglich etwa 134 Millionen Datensätze und bis zu 16<br />
Millionen einzelne Phishing-E-Mails. Die Daten stammen aus verschiedenen frei zugänglichen Quellen.<br />
3 : 2010<br />
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Fotos: ©iStockphoto
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