Warsteiner – Premium pur - marke41

Plattform Dubit Insider. Die
nicht ganz unumstrittene Seite
eines britischen Entrepreneurs
zahlt Kindern bis zu 25
GBP pro Woche in Form kostenloser
Produkte oder Gutscheine,
wenn sie Limonaden
oder andere typische „ungesunde“
Lebensmittel in ihren
sozialen Netzwerken kommunizieren. Unter 16-Jährige
müssen für die Mitgliedschaft bei Dubit Insider
eine Einverständniserklärung ihrer Eltern vorweisen,
Kinder unter zwölf Jahren dürfen nur online
Werbung bei ihren Freunden machen.
• H&M nutzt Flash-Mobs als Werbemittel. Die einst mit
dem Ziel des zivilen Ungehorsams oder auch als
Kunstperformance initiierten spontanen Menschenansammlungen
auf öffentlichen Plätzen wurden von
dem schwedischen Bekleidungsunternehmen im
Frühjahr 2010 in San Francisco zur öffentlichen Präsentation
von Kindermode verwendet. Flash-Mobs
verbinden perfekt die Offline- mit der Online-Welt,
werden sie doch über soziale Netzwerke via Internet,
Handy und mobile Dienste organisiert, finden dann
allerdings im realen Raum statt. Die „Zweckentfremdung“
der Idee des Flash-Mobs für Werbung ist nichts
gänzlich Unerwartetes: So organisierten Saatchi &
Saatchi bereits ein Jahr zuvor einen Streetdance in
Liverpool. Dass Kinder in dieses neue Werbemedium
einfließen, ist jedoch neu und gibt dem Ganzen einen
zusätzlich unbedarften, leichten Charakter. Spannend
ist auch, wie das Ganze im Nachhinein von den
Trend: Die Kids von
morgen integrieren
Erlebnisse, die ihren
realen Alltag prägen,
ebenso in die virtuelle
Welt, wie sie auch die
Virtualität real erleben
wollen. Ein Fakt, der vor
allem für Marketeers
spannend ist.
Social Medias begeistert aufgenommen
und weiterverbreitet
wurde. Natürlich sind die tanzenden
Kids im H&M-Outfit bei
YouTube zu sehen (Youtube.com:
FqTEkVR2ZeU).
Beispiele wie diese werden
künftig zum Alltag der Konsumenten
gehören wie einst
Print-, Radio- oder Fernsehwerbung. Dennoch besteht
gerade durch die Vermischung zwischen Fakten und
Fiktion, zwischen Authentizität und Phantasie die
Gefahr, dass Kunden und Konsumenten erschreckt
werden oder sich gar betrogen fühlen – gerade dann,
wenn das Gefühl entsteht, „benutzt“ zu werden. Daher
ist es wichtig, dass Produkte, Dienstleistungen
und auch Marketing mit den neuen Möglichkeiten
spielen, ihre wahren Absichten jedoch nicht verschleiern.
Dann werden sie nicht nur bei Facebook-
Kids, sondern auch bei den Facebook-Eltern auf offene
Ohren, Augen und Münder stoßen.
der große Graben zwischen der
Prä- und Post-Facebook-Generation
Das richtige Heranführen der Facebook-Kids an die digitale
Welt wird zur Herausforderung in den nächsten
Jahren. Denn es existiert ein deutlicher Graben zwischen
den Facebook-Kids, die im Zeitalter des Web 2.0 medial
sozialisiert werden, und früheren Generationen. Beide
müssen auf ganz unterschiedliche Art und Weise den
3 : 2010
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diesneY's CLub
PinGuin,
webKinZ und
smoodoos
den Kids werden
online-Games
und diverse bunte
unterhaltungstools
geboten.