Skript - Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr ...

Marketingforschung: Warum und was ist das (2)
• Marktforschung versus Marketingforschung
• Der Begriff „Marktforschung“ bezieht sich schwerpunktmäßig auf die Untersuchung von
Sachverhalten außerhalb des Unternehmens (z. B. Arbeitsmarkt, Absatzmarkt, Rohstoffmarkt,
Kapitalmarkt). Im Speziellen werden die Absatz- und Beschaffungsmöglichkeiten eines
Unternehmens sowie deren Potenziale und Risiken untersucht.
• Der Begriff „Marketingforschung“ hingegen betrachtet außerbetriebliche und innerbetriebliche
Informationen. Dies bedeutet, dass sowohl die Wirkung von Marketingaktivitäten wie z. B.
Distributions-, Produkt-, Kommunikations- und Preispolitik als auch innerbetriebliche Sachverhalte
untersucht werden wie z. B. Vertriebskosten oder Lagerprobleme. Hinsichtlich der außerbetrieblichen
Informationsbeschaffung ist der Begriff „Marketingforschung“ weniger umfassend, da die
Beschaffungsmärkte keine Berücksichtigung finden.
© Prof. Dr. Andrea E. Raab
Hochschule Ingolstadt
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