Skript - Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr ...
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Primärforschung -<br />
Erhebungsmethode definieren und Erhebungsinstrument wählen (12)<br />
• Tracking-Forschung (1)<br />
• Def.: Datengewinnung über schriftliche<br />
Befragung oder Beobachtung<br />
• Wesen: Langzeitstudien<br />
• Klassifikation:<br />
• Wellenerhebungen: gleiches Thema, gleiche Stichprobe<br />
• Panelerhebungen: gleiches Thema, i<strong>den</strong>tische Stichprobe<br />
• Anwendungsgebiete:<br />
• Verbraucherpanel: schriftliche Erfragung der Konsumgewohnheiten der Verbraucher<br />
• Verk<strong>auf</strong>sdatenerfassung (durch Scanning)<br />
Marktbeobachtung<br />
(Zeitraumbetrachtung)<br />
Verhaltensdaten<br />
(“Panels”)<br />
• Handelspanel (Retail Tracking): Beobachtung <strong>von</strong> Einzelhandelsgeschäften zu einem gleich<br />
bleiben<strong>den</strong> Untersuchungsgegenstand (Absatzmengen, Distributionsraten, Durchschnittspreise,<br />
Regalplatz, Verk<strong>auf</strong>saktivitäten)<br />
• Fernsehpanel: Beobachtung des Fernsehverhaltens mittels technischer Geräte<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. Andrea E. Raab<br />
Hochschule Ingolstadt<br />
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