Skript - Marketingforschung - auf den Seiten von Frau Prof. Dr ...
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Primärforschung -<br />
Erhebungsmethode definieren und Erhebungsinstrument wählen (10)<br />
• Storetest<br />
• Def.: Probeweiser Produktverk<strong>auf</strong> unter kontrollierten Bedingungen in ausgewählten<br />
Einzelhandelsgeschäften<br />
• Ziel: Test der Verk<strong>auf</strong>sfähigkeit neuer / geänderter Produkte, insbesondere<br />
• Verk<strong>auf</strong>schancen<br />
• Eignung der Verpackung<br />
• Eignung des Verk<strong>auf</strong>spreises<br />
• Wirkung <strong>von</strong> Verk<strong>auf</strong>sförderungsmaßnahmen<br />
• Wirkung <strong>von</strong> Sonderplazierungen<br />
• Anwendung:<br />
• oft im Anschluss an einen Produkttest<br />
• unter marktrealen Bedingungen<br />
Marktanalyse<br />
(Zeitpunktbetrachtung)<br />
Experiment<br />
(Feld- / Laborexperiment)<br />
© <strong>Prof</strong>. <strong>Dr</strong>. Andrea E. Raab<br />
Hochschule Ingolstadt<br />
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