PDF: 6,2 MB - Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft

Das Profil der Branche
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Wirtschaftliche Kennzahlen und Marktstrukturen
Dr. Robin Meyer-Lucht
Medienwissenschaftler, berlin Institut
(Der Beitrag wurde auf der Veranstaltung mit
Charts / Filmspots illustriert.)
Wirtschaftliche Bedeutung:
3 In 2008 gab es knapp 130 000 Erwerbstätige in der
Pressewirtschaft
3 Der Umsatz lag bei 27 Milliarden Euro, das
entspricht einem Anteil von 20 Prozent an der
Kultur- und Kreativwirtschaft insgesamt
3 Die Umsätze sind in den letzten drei Jahren um
drei Prozent zurückgegangen
3 Die Zahl der Erwerbstätigen ist rückläufig, die
Zahl der abhängig Beschäftigten in der Branche
ist in den letzten fünf Jahren um acht Prozent
gesunken
Es gibt ca. eine Million Erwerbstätige in der Kulturund
Kreativwirtschaft, knapp 13 Prozent davon
arbeiten in der Pressewirtschaft (2008). Der
Umsatzanteil der Pressewirtschaft an der Kulturund
Kreativwirtschaft liegt bei 20 Prozent. Damit
stellt die Pressewirtschaft ein wichtiges Segment –
auch mit einer hohen Wertschöpfung pro Arbeitnehmer
– der Branche dar.
Laut Bericht der Bundesregierung sind die Umsätze
in der Pressewirtschaft in den letzten drei
Jahren um drei Prozent zurückgegangen. Die Zahl
der Erwerbstätigen ist rückläufig – wenngleich es
seit 2007 eine leichte Erholung auf dem Markt gab.
Insgesamt ist die Zahl der abhängig Beschäftigten in
der Branche innerhalb der letzten fünf Jahre um acht
Prozent zurückgegangen. Der Bericht fasst es so
zusammen: Die Pressewirtschaft befindet sich in
einer insgesamt schwierigen wirtschaftlichen
Lage.
Wirtschaftliche Bedeutung:
3 Seit 1990 gibt es einen relativ starken Rückgang in
den Auflagen der Tagespresse
3 Seit 2000 ist der Netto-Anzeigenumsatz stark
rückläufig
Dr. Robin Meyer-Lucht
3 Der Auflagenrückgang und der Rückgang des
Netto-Anzeigenumsatz bei den Zeitschriften ist
weniger heftig
Bis Mitte 80er Jahre wuchsen die Auflagen der Zeitungen,
seit Mitte der 80er Jahre stagnieren sie. Es gab einen
kurzen positiven „Wiedervereinigungseffekt“,
und seitdem gibt es einen relativ starken Rückgang
in den Auflagen der Tagespresse. Die Entwicklung
im Anzeigenmarkt erfolgte zeitlich versetzt. Dort
gab es ein Wachstum bis ins Jahr 2000 und danach
einen sehr starken Einbruch. Der Einbruch war einerseits
konjunkturbedingt, andererseits aufgrund
der zunehmenden Konkurrenz durch das Internet,
weil bestimmte Rubrikenanzeigen dorthin abgewandert
sind.
Die Zeitschriftensituation stellt sich etwas anders
dar. Die Auflagen sind bis Mitte der 90er Jahre
gewachsen, und der Rückgang im Anzeigenmarkt
ist nicht ganz so heftig wie bei den Zeitungen. Das
erklärt sich zum Teil durch die unterschiedliche Struktur
von Zeitungen- und Zeitschriftenmarkt. Bei Tageszeitungen
gibt es eine weitestgehend stabile Zahl der
Mantelredaktionen in den letzten 30 Jahren. Bei den
Zeitschriften gab es eine immense Steigerung der Titel
seit den 80er Jahren. Das heißt, die Zeitschriften als
Medium waren in der Lage, sich einer sich differenzierenden
Medienlandschaft durch immer neue Titel anzupassen.
Dadurch konnte man auch neue Zielgruppen
besser bedienen.