PDF: 6,2 MB - Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft

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Papier / Online: Was ist Presse heute
Christoph Mattes
Geschäftsführer Zeitungsverlag tz München
Presse ist heute genau das, was sie gestern oder
vorgestern war: Das Hauptinformationsmedium für
all diejenigen, die an Nachrichten interessiert sind,
sei es wirtschaftlicher, politischer oder lokaler Natur.
Die Tageszeitung ist nach wie vor das Medium mit
der größten Reichweite und wahrscheinlich der
einzige flächendeckende Informationsträger. Was
passiert mit der Tageszeitung, mit Print, wenn Online
sich noch stärker durchsetzt
Wenn wir über Tageszeitungen reden, reden wir
nicht zwangsläufig über Papier. Wir sind an Papier
gewöhnt. Aber ob der Träger Papier ist oder ob es sich
um Bits und Bytes handelt, ist im Grunde egal. Vielleicht
liest man übermorgen die Zeitung nicht mehr
auf Papier, sondern als E-Book. Es gab bereits viele
Entwicklungen, die man sich vorher nicht vorstellen
konnte. Durch die Entwicklung im Online-Bereich
werden wir bestimmt nicht verlieren, sondern, im
Gegenteil, gewinnen.
Online bietet für ein Nachrichtenmedium eine
hervorragende Plattform, um weitere Zielgruppen,
z. B. junge Menschen, zu erreichen. Über Online
bekommen wir die 14- bis 19-Jährigen auf unsere
Sites. Dort stoßen sie über die Eingabe eines Schlagwortes
auf Nachrichten, die sie interessieren. Wir wecken
so in den jungen Menschen ein Markenbewusstsein
für eine Zeitung, sie erhalten Zugang zu dem
Medium „Tageszeitung". Und wir hoffen, dass die Jugendlichen
später die Tageszeitung auch als Print-
Produkt nutzen.
Christoph Mattes
Online ist nicht Feind von Print, Online ist ein Freund
von Print. Die Frage ist: Wie finanziert man das Ganze.
Momentan investieren wir, wissen aber nicht, ob wir
irgendwann auch ernten können. Aber wir sind überzeugt,
dass es Modelle gibt, mit denen man mittelfristig
die notwendigen Investitionen auch finanzieren
kann. Vielleicht geht das momentan nur in Kombination
mit Print, aber da ist viel in Bewegung. Unsere
größte Herausforderung ist, einem sehr wichtigen
Kundenklientel, dem kleinen regionalen Händler,
verständlich zu machen, dass er mit Online zusätzliche
Reichweiten in seinem Einzugsgebiet generiert.
Der lokale Einzelhändler hat das Gefühl, wenn er für
Online Geld ausgibt, dann wird das in Zentralsibirien
angeschaut, aber nicht in Erding-Freising. Da müssen
wir sicherlich noch sehr viel Aufklärungsarbeit leisten.
Wir freuen uns auf die Reichweitenverlängerung
über Online.
Herausforderungen:
3 Die Entwicklung neuer Geschäftsmodelle
3 Den kleinen regionalen Händlern verständlich
machen, dass Online nicht Feind von Print ist,
sondern dass damit zusätzliche Reichweiten im
Einzugsgebiet generiert werden können