PDF: 6,2 MB - Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft

Diskussionsbeiträge der Teilnehmerinnen und Teilnehmer
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Thomas Bez
Dr. Christoph Fiedler
Dr. Christoph Fiedler
Verband Deutscher Zeitschriftenverleger e. V.
Alles in allem gibt es keine Auflagensteigerung bei
den Zeitschriften. Es gibt zwar mehr Titel, aber die
Einzelauflagen sind rückgängig. Die Entwicklung
der letzten vier Jahre zeigt, dass der Anteil von Zeitungen
– ohne Zeitschriften – bei den Nachwuchsrezipienten,
politisch Interessierten und Akademikern von
60 auf 46 Prozent sank und der Anteil von Internetnutzern
von 29 auf 51 Prozent stieg. Das leitet wiederum
auf einen der zentralen Punkte auch für die Medienpolitik
über. Wenn in den 51 Prozent Internet ein
relevanter Anteil an Online-Auftritten von Zeitungen
und Zeitschriften enthalten ist, dann gibt es dieselben
Inhalte auf Papier und online.
Das wäre ein technologieneutrales Verständnis
der marktwirtschaftlich verstandenen Presse, die ihren
journalistischen Qualitätstext auf allen Wegen an
die Menschen bringt. Dann ist der Rückgang nicht
so groß, es wird nur ein anderes Medium genutzt.
Nach wie vor bringen zum großen Teil die Redaktionen
die Informationen im Internet an die jungen
Menschen heran. Nach wie vor benutzen alle, auch
die Twitter und Blogs, die Online-Medien. Unter diesem
Aspekt verschärft sich die Feststellung, dass
wir ein Finanzierungs-, kein Vielfaltsproblem haben.
Die Kinderzeitschriften, die bei uns vielfach vertreten
sind, haben ein Problem, wenn plötzlich die
zwölf größten Lebensmittelhersteller in Europa mit
Werbeverboten konfrontiert sind. Wenn die keine
Werbung mehr für Schokolade in Publikationen machen
dürfen, dann gefährdet das das Überleben einer
solchen Zeitschrift.
Wie stellt sich die Presse heute dar Überwiegend
gibt es die Presse auf Papier und online. Wer nur Papier
produziert, hat – außer in bestimmten Nischen –
keine Zukunft. Das Hauptproblem ist die Quersubventionierung.
Es wird schwierig, diese bei der jetz i-
gen Entwicklung auch in Zukunft zu ermöglichen.
Zusammenarbeit / Aufforderung:
3 Die Politik sollte die Rahmenbedingungen schaffen,
die einen fairen wirtschaftlichen Wettbewerb
ermöglichen: Presse und die Online-Medien
sind Produkte, die wir verkaufen können müssen
Was kann die Politik tun Jährlich werden sieben Milliarden
Euro für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk
ausgegeben. Er ist für die Vielfalt in Deutschland
wichtig. Aber man darf nicht vergessen, dass seit
60 Jahren neben dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk
eine privat finanzierte, im publizistischen und
öffentlichen Wettbewerb stehende Qualitätspresse
existiert.
Die Verleger leisten einen wesentlichen Beitrag
zum Bestand, zur Fortentwicklung und zur künftigen
Finanzierbarkeit von Print. Dabei möchten wir das