PDF: 6,2 MB - Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft

Was die Politik will
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Zeitung und Zeitschrift werden mit einem hohen
Maß an Glaubwürdigkeit von den Leserinnen und Lesern
in Verbindung gebracht werden. Das bedeutet
eine besondere Verantwortung, was die Güte der Berichterstattung
und die Professionalität der Redakteurinnen
und Redakteure betrifft.
Ein Markenzeichen eines Medienstandortes
muss die Vielzahl und die Bandbreite der Ausbildungsmöglichkeiten,
letztlich auch die Anzahl
der gut ausgebildeten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter,
sein. Umfragen bestätigen, dass die Presseunternehmen
gerade im Großraum München, was
Qualifikation und Verfügbarkeit des Personals angeht
mit „Gut“ und in manchen Bereich mit „Sehr
gut“ bezeichnet werden. Das hat sicher mit der Sogwirkung
und Attraktivität eines Standortes wie München
zu tun. Es hat aber auch mit einem renommierten
Ausbildungsplatzangebot und guten Ausbildungseinrichtungen
zu tun. Bereits vor etwa zehn
Jahren haben sich führende Institutionen zum Mediencampus
Bayern e. V. zusammengeschlossen. Das
Ziel ist, Angebot und Nachfrage im Medienbereich
zusammenzuführen und Synergieeffekte zwischen
Ausbildungseinrichtungen zu ermöglichen. Im Mediencampus
Bayern e. V. sind knapp 70 Medieneinrichtungen
für Ausbildung und Weiterbildung
am Standort Bayern vernetzt. Das Spektrum reicht
vom klassischen Journalistikstudium über Mediendesign
bis zur Drucktechnik. Es bietet den unterschiedlichen
Branchen auch die Möglichkeit, sich
bestmöglich zu vernetzen.
Wir sind mitten in einer Qualitätsdebatte. Insgesamt
können wir auf ein hohes Niveau, auch in der
journalistischen Wirklichkeit, zurückblicken. Dieses
Verantwortungsbewusstsein und Selbstverständnis
der Journalistinnen und Journalisten muss weitergetragen
werden. Die Bayerische Staatsregierung versteht
sich als starker und verlässlicher Partner der
Medienbranche. Sie hat z. B. die bayerische Clusterpolitik
mit einem eigenen Cluster Druck und Printmedien
versehen, um damit für die Bedeutung der
Branche in Bayern ein Zeichen zu setzen.
Wir pflegen einen Dialog mit den Medienschaffenden.
Die Bayerische Staatsregierung wird
sich dafür einsetzen, dass auch bei der Frage des Listenprivilegs
eine für die Printmedien wirtschaftlich
tragfähige Lösung gefunden wird, auch wenn
noch nicht klar ist, wie die Lösung aussehen wird.
Wir werden uns gegen jede Überreglementierung
des Werbemarktes einsetzen. Auch beim Thema
„Medienfusionen“ benachbarter Verlage müssen
wir regional inländische Verlagshäuser so stellen,
dass sie im Wettbewerb bestehen können. Finanzinvestoren
dürfen letztlich nicht besser da stehen als
Verlagshäuser. Sinnvolle Fusionen müssen die Vielfalt
nicht gefährden. Wir werden die Möglichkeiten
hierfür schaffen.
Zuletzt zum fairen Wettbewerb gegenüber digitalen
Angeboten der öffentlich-rechtlichen
Sender: Mit dem 12. Rundfunkänderungsstaatsvertrag,
der zum 1. Juni 2009 in Kraft treten wird, haben
wir einen Grundstein für einen gerechten Ausgleich
zwischen Pressewirtschaft und den Angeboten der
öffentlich-rechtlichen Sender geschaffen. Das werden
wir genau verfolgen. Manche Anzeichen sprechen
nicht dafür, dass man das mit der notwendigen
Offenheit und Transparenz von Seiten der Öffentlich-
Rechtlichen angehen wird, aber wir halten diesen
Wettbewerb für notwendig. Er sollte unter fairen Bedingungen
stattfinden.
„Bayern kreativ und innovativ“: Unter diesem
Motto werden wir hier in Bayern den Startschuss geben
für das Europäische Jahr der Kreativität und Innovation
2009. Hoffentlich können wir in diesem Sinne
heute und bei weiteren Begegnungen diese
Partnerschaft, diesen Dialog, fortführen.