PDF: 6,2 MB - Initiative Kultur- und Kreativwirtschaft

Der kreative Kern der Pressewirtschaft
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Medium und hat verschiedene Möglichkeiten, ein
Thema anzugehen. Multimedial, über Bildergalerien,
über Lightshows, mit Videos, mit Grafiken, mit Votes.
Wir können die Nutzer fragen und ihre Meinungen
einholen. Der Reiz liegt in den verschiedenen Ebenen
der Darstellung, die man benutzen kann. Auch ist ein
crossmedialer Werbeeffekt möglich, wenn Print
und Online gegenseitig auf sich hinweisen.
Unser Verlag hat z. B. die Redaktion von zehn auf
25 Mitarbeiter aufgestockt. Die Erlöse wurden gesteigert,
wir machen Gewinn. Online muss nicht immer
defizitär sein. SPIEGEL ONLINE macht Gewinn. Es sollte
nicht verschwiegen werden, dass die Mitarbeiter
keine Tarifverträge haben, sondern nur tariforientiert
arbeiten. Es gibt ein Bonussystem auf der Basis
von Zielvereinbarungsgesprächen. So etwas gibt es
bei den herkömmlichen Zeitungen nicht. Aber vermutlich
zwingen die aktuellen Herausforderungen
alle, über neue Formen der Organisation nachzudenken.
Es heißt immer: „online first“, aber entscheidend
ist: „Print equals Online“. Beide Medien sollte man
gleichwertig sehen und je nach Situation die Chance
eines jeden Mediums entsprechend nutzen. Zeitungsredakteure
müssen mitdenken, mitgestalten, mitorganisieren
und mitanregen. Während dieses Prozesses
werden die beiden, zum Teil eigenständigen,
Redaktionen zu einer großen Redaktion zusammenwachsen.
Die Ressourcen sind knapp. Wir machen zwar
Gewinn, aber man kann nicht alles machen. Viele
Verlage haben an der falschen Stelle investiert,
weil sie unbedingt modern sein wollen. Die Kunst ist
es, Dinge zu unterlassen. Davon hängt auch der Erfolg
ab. Doch es gibt hervorragende Möglichkeiten, sich
mit multimedialen Mitteln neu zu präsentieren. Meine
Redaktion besteht aus jungen Kollegen, die keine
Berührungsängste mit der TV-Kamera haben. Das Internet
ist eine Bereicherung der journalistischen Vermittlung.
Das Stichwort ist Qualität: „Quality matters“. Darauf
muss man Wert legen. Es hilft, eine gestandene
Print-Redaktion im Hintergrund zu haben. Die Online-Redaktion
ist bei allen Print-Konferenzen vertreten,
ein Print-Vertreter bei allen Online-Konferenzen
Hans-Jürgen Jakobs
dabei. Die Themen werden gemeinsam erarbeitet
und nachher kritisch gemeinsam reflektiert. Alle Volontäre
im Hause durchlaufen auch Online als Pflichtstation.
Es ist schwer, die Journalistenstandards hochzuhalten.
Aber es ist möglich, auch das Zwei-Quellen-
Prinzip: der Konfrontationsanruf bei der Recherche,
die Trennung zwischen Anzeigen und Redaktion.
Zusammenarbeit / Aufforderung:
Der Staat sollte eingreifen, z. B.
3 die Monopolkommission mit dem Fall
Suchmaschinen beschäftigen
3 ein zeitgemäßes Urheberrecht schaffen
3 dafür sorgen, dass es Breitband für alle gibt
3 sich um die Medienerziehung in den Schulen
kümmern
3 eine Stiftung gegen Gewalt ins Leben rufen
Die Verlage müssen
3 auf ihre Selbstkontrolle achten und ein
offensiveres Qualitätsmarketing betreiben
Wenn sich der Staat jetzt heraushält, wird einiges zusammenbrechen.
Die großen Suchmaschinen sind
ein Fall für die Monopolkommission. Es ist erstaunlich,
dass die Missbrauchsaufsicht noch nicht eingegriffen
hat. Das Urheberrecht muss zeitgemäß sein.
Wir streiten uns immer wieder mit Fotografen, was
eine aktuelle Veröffentlichung eines Fotos ist. Ein Foto
wird vor zwei Jahren das erste Mal als Top-Thema gebracht,
verschwindet dann im Archiv, ist aber über die
Suchmaschine abrufbar. Die Frage ist, ob es dann zwei