Der gArten- und zooevent 2012 - ZooFach-Trend

Autowerbung
32 Millionen potenzielle Kunden
für Ihr Zoofachgeschäft!
Zugegeben, die Überschrift lässt
einen einen Moment lang verwundert
gucken: wie soll das denn gehen, dass
32 Millionen Leute auf mein Zoofachgeschäft
aufmerksam werden?
Diese Zahl berechnet sich wie folgt:
wie lange ist Ihr Auto pro
tag für andere Menschen
sichtbar?
6 Stunden sind es mindestens, und
zwar so lange, wie es hell ist.
wie viele tage sind Sie mit
dem Auto unterwegs oder
steht das Auto so, dass es
gesehen wird?
300 tage (Abgezogen werden die
tage, wo es z.b. wegen urlaubs in der
garage steht)
wie viele Menschen sehen Ihr
Auto pro tag?
Diese Frage lässt sich nicht pauschal
beantworten. Je nach Verkehrsdichte und
region kann davon ausgegangen werden,
dass das Auto pro tag von etwa 8.000 bis
zu 28.000 anderen Verkehrsteilnehmern
gesehen wird. ein Mittelwert wäre als
18.000.
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neben Printwerbung in Magazinen zählt Fahrzeugwerbung aktuellen umfrage zur Folge
mit zu den beliebtesten Formen der werbung. Denn beide werbeformen haben eines
gemeinsam: Sie erhalten Aufmerksamkeit, wirken aber nicht störend – ganz im gegensatz
beispielsweise zur Fernsehwerbung, die oft genau dann erscheint, wenn es im Film am
Spannendsten ist. Doch was bringt Fahrzeugwerbung wirklich?
Hieraus lässt sich nun
die folgende Rechnung
aufstellen:
300 Tage x 6 Stunden x 18.000 Menschen,
die Ihr Auto sehen, ergibt:
32,4 Millionen Menschen pro Jahr
eine gigantische Menge! natürlich
muss man realistisch bleiben und einen
großen Streuverlust mit einkalkulieren,
denn nicht jeder, der die werbung auf
dem Auto sieht, interessiert sich auch für
das thema Zoofachhandel. Zudem kann
es sein, dass in „Hintertupfingen“ manche
Menschen mehrfach Ihr Auto bewundern.
Außer dem hat „Hintertupfingen“ nicht
annähernd so viele einwohner... und, und,
und... Aber: Die rechnung soll in erster
Linie das Potenzial dieser werbeform
verdeutlichen. um die bekanntheit zu
erhöhen, ist werbung auf dem Auto eine
der effektivsten Möglichkeiten. und das
beste daran: wird die werbung auf den
eigenen Firmenwagen geklebt, kostet sie
– von relativ geringen Aufbringungskosten
einmal abgesehen – keinen Cent. Anders
ausgedrückt heißt das: Wer auf Fahrzeugwerbung
verzichtet, verschenkt
pro Jahr Millionen kostenloser Werbekontakte.
Die besten werbeflächen
oberstes Ziel muss es sein, die werbung
auf dem Auto möglichst gut sichtbar
für die anderen Autofahrer und Passanten
anzubringen. es bieten sich die folgenden
vier Flächen an:
1. Heckklappe 3. Breitseite
2. Tür 4. Kühlerhaube
besonders beliebt ist die Heckklappe.
Denn keine andere Fläche des Autos
zieht so die blicke auf sich. Jeder, der
hinter Ihrem Auto fährt, sieht automatisch
auf die Heckklappe. Auch wenn hier somit
das größte werbepotential liegt, ist es
ratsam, das eingeschränkte Flächenangebot
nur mit den wichtigsten Angaben zum
Zoofachgeschäft zu versehen: Firmennamen,
telefonnummer und Internetadresse
reichen vollkommen. Auch die türen sind
ein markanter blickfang, obwohl auch
hier der Platz eher beschränkt ist. Daher
gilt auch auf den türen wie schon bei
der Heckklappe: weniger ist mehr! wer
viel Platz braucht, für den bietet sich die
komplette breitseite des Autos an. Hier
können der Firmennamen plakativ positioniert
oder bildmotive, die einen direkten
bezug zu Ihrem Zoofachgeschäft haben,
Weniger ist mehr!
Kurze, prägnante Formulierungen
und plakative, einprägsame
Bilder sind das A und O
des Erfolges bei Autowerbung.
Sinnvoll ist es darüber hinaus,
die Alleinstellungsmerkmale
möglichst attraktiv und unverwechselbar
in der Werbung zu
nennen.