Grundlagenstudie Wohntrends Deutschland

Kapitel 07 | Fakten kompakt
Kapitel 07 | Fakten kompakt
Studie „Wohntrends
Deutschland“:
Methodik und Daten
Um Aussagen über den Status und die Wohnwünsche
der Deutschen im Jahr 2025 treffen
zu können, wurden vom unabhängigen Düsseldorfer
Marktforschungsinstitut INNOFACT
AG Ende Juli 2013 insgesamt 2.024 identitätssicher
registrierte Personen im Alter von 18 bis
69 Jahren befragt. Die Stichprobe wurde dabei
per Online-Befragung in einem 15-minütigem
Interview durchgeführt. Rekrutiert wurden
die Befragungsteilnehmer aus Deutschlands
größtem Online-Access-Panel. Hierzu wurde
eine Zufallsstichprobe per E-Mail zur Befragung
eingeladen wurde und konnte einmalig
teilnehmen. Doppelteilnahmen wurden durch
eine Passwortkontrolle ausgeschlossen.
Aufgrund der Stichprobengröße von n=2.024
Befragten kann aus marktforscherischer Sicht
von einer statistisch robusten Stichprobe gesprochen
werden. Somit lassen sich auch innerhalb
bestimmter Aufrisse noch valide Aussagen
treffen.
Fakten zu den Studien-Teilnehmern
Um die Meinung der deutschen Bevölkerung
zum Thema „Wohntrends Deutschland“ möglichst
realistisch widerzuspiegeln, wurde die
Stichprobe hinsichtlich der Kriterien Alter und
Geschlecht bevölkerungsrepräsentativ strukturiert.
Gleichzeitig wurde auch beim monatlichen
Haushaltsnettoeinkommen der Befragten
darauf geachtet, dieses repräsentativ für
die befragte Stichprobe zu strukturieren. Als
Grundlage hierfür diente die Allensbacher
Markt- und Werbeträgeranalyse. Die Allensbacher
Markt- und Werbeträgeranalyse, kurz
AWA genannt, ermittelt auf breiter statistischer
Basis Einstellungen, Konsumgewohnheiten
und Mediennutzung der Bevölkerung
in Deutschland. Mit dem weiten Themenspektrum
und den umfangreichen Ermittlungen
zur Mediennutzung in den Bereichen Print,
TV, Hörfunk, Internet, Kino und Außenwerbung
zählt die AWA zu den bedeutendsten
deutschen Markt-Media-Studien. Sie wird seit
1959 vom Institut für Demoskopie Allensbach
durchgeführt. Die im Auftrag von derzeit rund
80 Verlagen und TV-Sendern gewonnenen
Ergebnisse werden jährlich im Sommer veröffentlicht.
Neben der Erfassung der aktuellen Wohnsituation
jedes Befragungsteilnehmers wurde im
Gegenzug speziell auch die Einschätzung der
Befragten in Bezug auf deren persönliche Wohnsituation
im Jahr 2025 ermittelt und analysiert.
Bei der Studie wurden, in Anlehnung an die
deutsche Bevölkerung im Alter von 18 bis 69
Jahren, Frauen (49,6 %) und Männer (50,4 %)
nahezu gleichverteilt befragt. Auch die Altersstruktur
der Befragten im Alter von 18 bis 69
Jahren ist auf die in der Gesamtbevölkerung
auftretenden Verteilung hin ausgerichtet. Dies
bedeutet, dass Befragte unter 20 Jahren nur einen
sehr geringen Anteil darstellen (3,4 %).
Die auf der Zahlen der AWA basierende Verteilung
nach Haushaltsnettoeinkommen zeigt,
dass die meisten Befragten (25,2 %) über ein
monatliches Haushaltsnettoeinkommen von
2.500 bis unter 3.500 Euro verfügen. Hiermit
ist das Einkommen gemeint, was dem privaten
Haushalt nach Abzug aller Abgaben und
Steuern für den privaten Verbrauch und zum
Sparen zur Verfügung steht. Grundsätzlich ist
erkennbar, dass es eine klare Korrelation zwischen
dem Haushaltsnettoeinkommen und
der Wohnsituation (Miete vs. Eigentum) gibt,
wonach der Anteil an zur Miete wohnenden
Personen mit steigendem Haushaltsnettoeinkommen
sinkt.
Insgesamt ist die Stichprobe aufgrund der repräsentativen
Ergebnisverteilung nach Alter
und Geschlecht sowie der Repräsentativstruktur
des genutzten Online-Panels auch regional
realistisch auf die einzelnen Bundesländer verteilt.
Dies hat zur Folge, dass die Stichprobengrößen
aus Stadtstaaten wie Berlin, Hamburg
oder Bremen sehr klein sind.
Knapp 70 Prozent der Befragten sind berufstätig
und mit 12,5 Prozent haben auch
durchaus viele Rentner/Pensionäre an der
Befragung teilgenommen. Hinsichtlich des
Bildungsabschlusses enthält die Stichprobe
26 Prozent Hochschulabsolventen und beim
Familienstand zeigt sich, dass mit knapp 47
Prozent viele verheiratete Personen befragt
wurden.
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