Neckarcup-Magazin 2015

Heilbronner NECKARCUP
Sympathisch werben.
Emotional verkaufen.
Ausschnitt Werbefilm Alpinofen AG CH /
Film for Business. Im Bild:
Stephanie Berger, „Miss Schweiz 1995“
Von Martin Spiess
Film ist eine Frage
der (richtigen) Einstellung
„Vorsicht ist die
Einstellung, die ein
Unternehmen
sicherer macht.
Aber selten
erfolgreich.“
Kleine und mittlere Unternehmen sind sich der
Notwendigkeit für zeitgemäße Kommunikation und
der allgemeine Akzeptanz von online Medien längst
bewusst. Jedoch überfordert der enorme Wandel
der Kommunikationslandschaft den Mittelstand
offensichtlich auf breiter Ebene. Die Nutzung digitaler
Medien durch die Zielgruppen ist den Kommunikationsmethoden
der meisten Unternehmen um
mehrere Jahre voraus. So wird das Festhalten an
klassischen Medien auch in der Budgetverteilung
zumeist auf das fehlenden Medienverständnis und
der medienkulturellen Prägung der Entscheider
50+ zurückgeführt.
So liest man es in aktuellen Studien. Unsere
persönliche Erfahrung, nach über 150 produzierten
Image- und Werbefilmen ist jedoch
eine Andere.
Es sind in aller Regel die etablierten Unternehmerpersönlichkeiten,
welche mutig und auf Qualität
bedacht, den Weg in die neuen Medien beschreiten.
Ein Grund dafür ist sicher die Fähigkeit dieser
Persönlichkeiten, ihr eigenes Business kritisch
und mit professioneller Distanz zu betrachten.
Die gleiche Weitsicht und der gleiche unternehmerische
Instinkt also, der sie bereits schon einmal
erfolgreich gemacht hat. Dieser Instinkt führt sie
heute wieder zu den richtigen Entscheidungen.
Und das oftmals, wie bei allen erfolgreichen Unternehmern,
noch vor dem Wettbewerber.
Dennoch: Das unbekannte Gebiet „Online Marketing“
wird von vielen Entscheidern mit Vorsicht und
sogar Argwohn beobachtet. Nicht nur die Vielzahl
der Plattformen zeigt sich als enorme Herausforderung,
es ist vor allem der ungewohnt plötzlich
mögliche, enge Kontakt zur Zielgruppe. Es gilt:
Besser nichts tun als etwas Falsches. Dazu kommt,
dass sich natürlich niemand als online „Rookie“
outen möchte. Das Medium Film, die Nummer 1
im Netz, erscheint vielen zu kompliziert und umständlich.
Film ist hochwirksam und dabei ist die Möglichkeit,
das eigene Image nachhaltig zu ruinieren, natürlich
hoch. Auch aus diesem Grund ist es viel besser,
keinen Film zu produzieren als einen schlechten.
In diesem Spannungsfeld trennt sich der Unternehmer
vom Unterlasser.
Produkte, Leistungen und
Leistungsträger. Perfekt und
sympathisch inszeniert.
Ausschnitt Imagefilm Kunz Precision AG CH /
Film for Business. Im Bild: Ernst Kunz
100 %
90 %
80 %
70 %
60 %
50 %
40 %
30 %
20 %
10 %
0
92,6 %
57 % 52 %
45 %
... Prozent der Online-Käufer ...
... haben mehr Vertrauen in das Produkt,
wenn sie ein Video darüber gesehen haben.
... sind der Meinung, dass visuelle Inhalte die
einflussreichsten Faktoren für eine Kaufentscheidung sind.
... bleiben länger auf der Seite,
wenn diese Videoinhalte integriert hat.
... kehren lieber zu einem Online-Händler zurück,
wenn dort Videos zu sehen sind.
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