in göttingen

ein besonders niedliches Foto ihres
Haustiers hinzuweisen oder sei es,
weil sie nicht wollen, dass Facebook
private Dinge über sie erfährt.
Wir dürfen nicht den Fehler machen,
nur soziale Netzwerke wie Facebook
als soziale Medien zu betrachten. Jeder,
der heute im Internet unterwegs ist, nutzt soziale
Medien. Wenn Sie sich etwa vor einer
Michael
Koch
Reise auf einem Hotelbewertungsportal nach Ihrem Reiseziel
umschauen, dann nutzen Sie soziale Medien. Fast das ganze
Internet ist heute ein riesiges soziales Medium. Immer dann,
wenn sich Menschen im Internet äußern, und sei es durch eine
Hotelbewertung und diese Äußerung von anderen zur Kenntnis
genommen und vielleicht sogar noch kommentiert wird, ist das
Grundprinzip des sozialen Mediums erfüllt.
Sprechen wir noch einmal über soziale Netzwerke wie
Facebook. Was macht aus Ihrer Sicht den Erfolg eines
bestimmten Netzwerkes aus? Warum ist gerade Facebook
so erfolgreich?
Zum einen ist das wie bei anderen Internetphänomenen: Wenn
sie eine kritische Masse an Menschen erreicht haben, kommt
eine Art Lawine in Gang und es machen viele weitere Menschen
mit. So war es bei Facebook. Es hat seinen Erfolg aber
auch der Tatsache zu verdanken, dass es hinsichtlich seiner Benutzerfreundlichkeit
über die Jahre immer besser geworden ist.
Am Anfang fühlten sich Menschen jenseits der dreißig manchmal
etwas überfordert, wenn sie neu zu Facebook hinzustießen.
Mittlerweile ist es selbsterklärend.
Außerdem hat sich Facebook von Anfang an mit der Frage
beschäftigt, welche Inhalte der einzelne Nutzer zu sehen bekommt.
Denn Sie müssen sich vorstellen, dass bereits jemand,
der mit nur 10 Facebook-Freunden verbunden
ist, fast minütlich eine enorme Anzahl an neuen Meldungen,
die seine Freunde und deren Freunde verfassen,
zu sehen bekommen würde. Weil das den Einzelnen
überfordert, werden die Meldungen von Facebook gefiltert. In
den letzten Jahren hat Facebook intensiv daran gearbeitet, dass
seine Nutzer dank immer intelligenter werdender Filtersoftware
nur das zu sehen bekommen, was sie wirklich interessiert.
Blackbit
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IM BLUT
Und hier wird es dann für Werbetreibende interessant?
Ja, denn Facebook bietet seit Längerem verschiedene Formen
von Werbung für Unternehmen an, bei denen es garantieren
kann, dass sie nur diejenigen erreicht, für die sie auch
gedacht ist. Der Fall, den wir sonst aus dem Internet kennen,
dass also z.B. ältere Menschen sich mit Werbung für Babynahrung
konfrontiert sehen, ist somit ausgeschlossen.
Soziale Netzwerke sind aber auch aus einem anderen
Grund für Werbetreibende interessant: In ihnen finden
Menschen mit gleichen Interessen zusammen. Wenn es
mir als Unternehmen also gelingt, dort von einer Person
wahrgenommen zu werden, kann ich davon ausgehen,
dass ich an Personen mit gleichen Interessen gewissermaßen
weiterempfohlen werde.
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