Aktuelles aus den Stadtbezirken Laurensberg und Richterich
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Euregio aktuell: Die regionale Tageszeitung im Internet<br />
Seit Juli 2008 ist nunmehr die Nachrichtenplattform<br />
Euregio aktuell unter der Internetadresse<br />
www.euregio-aktuell.eu online. Hier können Leser<br />
<strong>aus</strong> <strong>den</strong> Kreisen Aachen, Düren, Euskirchen <strong>und</strong><br />
Heinsberg sowie <strong>aus</strong> Ostbelgien <strong>und</strong> Südlimburg<br />
täglich <strong>und</strong> kostenfrei aktuelle Nachrichten <strong>aus</strong> <strong>den</strong><br />
lokalen Bereichen, <strong>aus</strong> Sport, Kultur, Wirtschaft <strong>und</strong><br />
Politik lesen. Inzwischen sind es schon 60.000 Leser<br />
im Monat – Ten<strong>den</strong>z stark steigend.<br />
Etablierte Leitmedien wie Bild oder Spiegel leben<br />
es vor: Die Zukunft der Publikationen ist crossmedial<br />
<strong>und</strong> liegt nicht nur bei <strong>den</strong> Printmedien. Das<br />
Internet hat als Veröffentlichungsplattform deutlich<br />
aufgeholt <strong>und</strong> bietet die optimale Ergänzung für<br />
das Marketing- <strong>und</strong> PR-Portfolio kleiner <strong>und</strong> mittelständischer<br />
Unternehmen. Vorteile wie größere<br />
Reichweite <strong>und</strong> 24/7-Verfügbarkeit sowie die elektronische<br />
Archivierungsmöglichkeit sprechen ebenso<br />
dafür, Internet-Medien in die Marketingplanung<br />
einzubeziehen.<br />
Hartmut Hermanns, Chefredakteur <strong>und</strong> Gründer<br />
des Online-Nachrichtenportals Euregio aktuell war<br />
selbst r<strong>und</strong> 20 Jahre als Journalist im Printbereich<br />
als freier Redakteur für Tages- <strong>und</strong> Fachmedien tätig.<br />
Hermanns kennt also beide Seiten der Medaille<br />
<strong>und</strong> weiß als erfahrener Journalist, wovon er spricht:<br />
„Betrachtet man alleine die Verfügbarkeit der Medien,<br />
so kann der Online-Bereich stark punkten. Auf<br />
die Meldungen im Online-Nachrichtenportal<br />
Euregio aktuell kann man an sieben Tagen in<br />
der Woche, 24 Stun<strong>den</strong> r<strong>und</strong> um die Uhr von<br />
jedem Ort der Welt zugreifen!“<br />
Das lokale Nachrichtenportal www.euregioaktuell.eu,<br />
das Hermanns mit drei Kooperationspartnern<br />
im Juli 2008 <strong>aus</strong><br />
der Taufe gehoben hat, besitzt inzwischen<br />
einen bemerkenswerten<br />
Anteil an sogenannten „Returning<br />
Visitors“. Das sind Leser, die regelmäßig<br />
die Nachrichten auf Euregio<br />
aktuell lesen <strong>und</strong> immer wieder<br />
auf die Plattform zurückkehren,<br />
um sich über Neuigkeiten <strong>aus</strong> der<br />
Euregio Maas/Rhein im Städtedreieck<br />
Aachen-Lüttich-Maastricht <strong>aus</strong> erster<br />
Hand <strong>und</strong> topaktuell zu informieren.<br />
„Aber nicht nur die Verfügbarkeit ist ein absoluter<br />
Vorteil der Online-Medien, sondern auch die Aktualität.<br />
So sind wir mit vielen Nachrichten oft mindestens<br />
24 Stun<strong>den</strong> früher bei <strong>den</strong> Lesern, als die<br />
etablierten Printmedien der Region. Das wird von<br />
<strong>den</strong> Lesern honoriert“, weiß Hartmut Hermanns zu<br />
berichten. Nach zwei Jahren zeichnen sich auch im<br />
werblichen Umfeld Erfolge ab <strong>und</strong> sowohl Handwerksbetriebe<br />
als auch Industrieunternehmen entdecken<br />
die Vorzüge von Online-Werbung.<br />
„Online-Werbung gewinnt neben <strong>den</strong> etablierten<br />
Printmedien immer mehr an Gewichtung, <strong>den</strong>n die<br />
Zahl der Internetnutzer in Deutschland wächst stetig.<br />
Schon heute ist mehr als die Hälfte der Bevölkerung<br />
täglich online. Die Menschen beziehen ihre<br />
Informationen deutlich zunehmend <strong>aus</strong> dem Medium<br />
Internet“, sagt Online-Journalist Hermanns.<br />
Und viele Studien belegen ganz eindeutig: Online-<br />
Werbung führt zu einem deutlichen Image-Gewinn<br />
der mittelständischen Unternehmen hinsichtlich<br />
der Kriterien Serviceorientierung, Qualität <strong>und</strong> Innovationsfähigkeit.<br />
Online-Werbung sollte daher<br />
insbesondere bei kleinen <strong>und</strong> mittelständischen<br />
Unternehmen in keinem Werbeplan mehr fehlen<br />
<strong>und</strong> konsequent in die Budgetierung eingeschlossen<br />
wer<strong>den</strong>. „Dabei macht es der Marketing- <strong>und</strong><br />
PR-Mix“, erläutert Hermanns. Mittelständler sollten<br />
crossmedial <strong>und</strong> gleichermaßen in Online- <strong>und</strong><br />
Printmedien sowie nach Möglichkeit in TV <strong>und</strong> Radio<br />
vertreten sein <strong>und</strong> nicht nur auf eine einzige Karte<br />
setzen.<br />
Hermanns weiß natürlich auch von Ressentiments<br />
<strong>und</strong> deutlichen Vorbehalten gegenüber Online-<br />
Medien <strong>und</strong> dem Internet allgemein zu berichten:<br />
„Gerade in der älteren Generation wird das Internet<br />
teilweise noch komplett abgelehnt. Gestan<strong>den</strong>e<br />
Handwerksmeister erkennen die immensen Vorteile,<br />
die das World Wide Web bietet, nicht, weil Sie<br />
sich generell nicht mit neuen Technologien <strong>aus</strong>einandersetzen<br />
wollen!“ Es ist allerdings absolut nicht<br />
empfehlenswert, das Internet völlig zu ignorieren<br />
<strong>und</strong> somit die Zukunft des eigenen Unternehmens<br />
nicht <strong>aus</strong>reichend zu planen. Kleine <strong>und</strong> mittelständische<br />
Unternehmen verbauen sich dann selbst<br />
<strong>aus</strong>gezeichnete Möglichkeiten, bekannter zu wer<strong>den</strong><br />
<strong>und</strong> mehr Neukun<strong>den</strong> zu gewinnen. Auf <strong>den</strong><br />
Werbe-<strong>und</strong> Anzeigenbereich bezogen ist<br />
zum Beispiel Bannerwerbung im<br />
direkten Vergleich zu <strong>den</strong> Printmedien<br />
der ideale Ansatz der Generierung<br />
eines hohen Return on<br />
Investment. Eine Bannerschaltung<br />
ist klar definierbar, absolut transparent<br />
nachverfolgbar <strong>und</strong> wesentlich<br />
kostengünstiger – aber dabei nicht<br />
„billig“. Somit stellt sich eindeutig<br />
eine Win-Win Situation zwischen Kun<strong>den</strong><br />
<strong>und</strong> Anbietern ein.<br />
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