MARKTTRENDS - WAZ ZEITSCHRIFTEN MARKETING GmbH & Co ...
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I N S I G H T<br />
DIE AKTUELLE: Sonderwerbeformen inszenieren wirkungsstarke<br />
Produktpräsentationen<br />
Maßgeschneiderter<br />
Mehrwert<br />
Wer den außergewöhnlichen Werbeauftritt sucht, dem bietet die aktuelle mit<br />
den Angebotsbausteinen für „spezial“-Werbeformen die maßgeschneiderten Instrumente.<br />
Von der Promotionanzeige bis zum Beihefter vernetzen die Sonderwerbeformen<br />
den Produktauftritt mit der Kompetenz der Redaktion.<br />
D<br />
ie Ansprüche der Werbungtreibenden<br />
an die<br />
Wirkungsleistung ihrer Auftritte<br />
steigen proportional mit<br />
dem Werbewettstreit um die<br />
Aufmerksamkeit der Verbrau-<br />
cher. Da ist es nur konsequent,<br />
wenn starke Werbeträger<br />
wie die aktuelle ihren<br />
Marktpartnern heute Instrumente<br />
anbieten, mit denen<br />
Werbebotschaften und Produktauftritte<br />
unübersehbar<br />
weil außergewöhnlich inszeniert<br />
werden.<br />
Promotion-Doppelseiten<br />
oder Beihefter im Überformat<br />
in der Heftmitte, von der Redaktion<br />
in enger Abstimmung<br />
mit den Auftraggebern im unverwechselbaren<br />
Look & Feel<br />
von die aktuelle realisiert,<br />
werden zu integralen Elementen<br />
der Gesamtauflage und erreichen<br />
so durchschnittlich 2,1<br />
Millionen Leserinnen und Leser<br />
(AWA 2005).<br />
Potenzierte Wirkungswerte<br />
Mehr noch: Mit zusätzlichen<br />
Exemplaren der Ausgabe<br />
oder Fortdrucken für die<br />
Promotion am POS und für<br />
Direktmarketingaktivitäten,<br />
mit optionalen Produkteinblendungen<br />
im TV-Spot von<br />
die aktuelle oder der Vernetzung<br />
mit dem Onlineauftritt<br />
des Titels samt Link zur Homepage<br />
des Produkts kann die<br />
Reichweite des Auftritts bedarfsgerecht<br />
weiter gesteigert<br />
werden. Diese Optionen stehen<br />
nach Wunsch zur Verfügung.<br />
Rechenbarer Mehrwert<br />
Der kommunikative Mehrwert<br />
dieser maßgeschneider-<br />
ten Sonderwerbeformen von<br />
die aktuelle rechnet sich: Mit<br />
der schlüssigen Integration<br />
des Werbeauftritts in ein exklusives<br />
Medium im Konkurrenzumfeld<br />
von 70 Frauenzeitschriften<br />
profitieren Produkt<br />
und Botschaft nicht nur<br />
vom positiven Imagetransfer<br />
von die aktuelle, sondern auch<br />
von der kompetenten und informativen<br />
Umsetzung der<br />
Produktpräsentation im Stil<br />
des Werbeträgers.<br />
Und dieser Werbeträger<br />
zeigt gerade dort, wo es um<br />
die einschlägigen Einstellungen<br />
und Produktinteressen<br />
der Leserinnen und Leser zu<br />
Gesundheitsthemen und Fragen<br />
der Selbstmedikation<br />
geht, eine ausgesprochen starke<br />
Performance. Sowohl die<br />
Daten der AWA 2005 als auch<br />
der TdW 2005 weisen für<br />
die aktuelle entsprechende Indices<br />
aus, die sich etwa mit<br />
Spezialtiteln wie Apothekenzeitschriften<br />
messen können:<br />
Hier sind prominente Auftritte<br />
starker Marken im<br />
Gesundheitsmarkt bestens aufgehoben.<br />
Prominenter Auftritt: So können<br />
Promotion-Doppelseiten<br />
zu Gesundheitsthemen im<br />
Stil von die aktuelle unübersehbar<br />
für Aufmerksamkeit<br />
sorgen.<br />
Kontakt<br />
Mehr Informationen zu Sonderwerbeformen in die aktuelle:<br />
Brigitta Hackmann, Branchenmarketing Pharma & Kosmetik<br />
Tel.: (089) 27270-7933<br />
E-Mail: brigitta.hackmann@gongverlag.de<br />
Nicole Schostak, Anzeigenleitung Frauenzeitschriften<br />
Tel.: (089) 27270-7927<br />
E-Mail: nicole.schostak@gongverlag.de<br />
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