Programm 2010 Ihr Motor für wirkungsvolles Engagement

Strategische Kommunikationim InternetNeue Wege der Öffentlichkeitsarbeitdurch Web 2.0Inhalte:BegriffsklärungWeb 2.0/Social WebChancen undGrenzen derNutzung durch NPOsGrundsätze dererfolgreichenKommunikationRessourcenplanungWeb 2.0-gestützerDialogkommunikationGezielter Einsatz vonKommunikationswerkzeugen:AdäquateMulti-Channel-KommunikationZielgerichteterEinsatz vonInstrumenten wieWebblogs,Soziale Netzwerkeoder TwitterStrategischesVorgehen bei derAuswahl, Einführungund Nutzung geeigneterWeb 2.0-ToolsBarack Obama ist es gelungen, durch die Verknüpfungverschiedener Online-Tools des Web 2.0 nicht nur Fundraisingzu betreiben, sondern eine Basisbewegung individuellerUnterstützerInnen ins Leben zu rufen. Der strategischeEinsatz der Instrumente des Web 2.0 wie Weblogs,Wikis oder Plattformen zur sozialen Vernetzungkann auch Non-Profit-Organisationen darin unterstützen,die Botschaften und Ziele der eigenen Organisationbesser zu kommunizieren, ehrenamtliche und politischeUnterstützung und finanzielle Ressourcen zu aquirierenund Menschen, die ihre Organisation schätzen,in die Arbeit mit einzubeziehen.Damit NPOs jedoch die interaktiven Potenziale des ‘sozialenInternets’ erfolgreich nutzen können, müssen siesich auf die veränderten Nutzungsbedingungen einstellen.Ihr Nutzen: Sie lernen die Potenziale, die das Web 2.0insbesondere im Bereich Partizipation und Dialog mit denInteressenten und Unterstützern im Non-Profit-Bereichbietet, sowie die veränderten Nutzungsbedinungen kennen.Durch die Vorstellung von Best-Practice-Beispielenund Übungen erfahren Sie wie eine Kommunikationsstrategiefür die Web 2.0-Nutzung entwickelt werdenund ein systematisches Vorgehen für die Auswahl, Einführungund Nutzung geeigneter Web 2.0-Tools für IhreNPO aussehen kann und welche Stolpersteine es hierbeizu umschiffen gilt.Methoden: Impulsreferate, Einzel- und Gruppenarbeit,praktische Übungen, Kennenlernen von Best-Practice-Beispielen, strukturierter Erfahrungsaustausch, “PlanspielKampagnenplanung“Zielgruppe: Führungskräfte und Öffentlichkeitsarbeitsbeauftragtein Parteien, Gewerkschaften, Verbändenund VereinenHinweis: Grundlagen und Instrumente der strategischenÖffentlichkeits- und Medienarbeit werden imSeminar Öffentlichkeits- und Medienarbeit ( S. 46)vermittelt.maximal 14 PersonenTrainer: Dietrich BoelterWürzburg, 26. – 28. NovemberEuro 210,0056